Für den Vermarktungsstart des Outdoor-Centers europuls in St. Margrethen hat die Werbeagentur eyeloveyou ein gestalterisches Gesamtkonzept entwickelt. Es basiert auf dem neuen Logo und dem Claim "grenzenlos vielfältig" und nimmt in allen Massnahmen das Thema der Nähe auf.
Das Areal liegt direkt an der prominentesten Route von Deutschland und der Nordwestschweiz in die Schweizer Berge und gleichzeitig sehr nah an Österreich und dem Bodensee - im Herzen Europas, von überallher schnell erreichbar und im Brennpunkt zwischen Seen und Alpen, die zu den beliebtesten Outdoor-Sportgebieten Europas gehören. Das Thema der Grenzen wird auch im Logo aufgenommen: mit Grenzmarkierungen, die sich aus einem Dreieck ausbreiten.
Die Vermarktungsbroschüre nimmt mit einprägsamen und erstaunlichen Distanzangaben und -vergleichen das Thema immer wieder auf. Und demonstriert die Nähe im Herzstück der Publikation: einem ausklappbaren Fensterfalz, welcher radarartig europuls ins Zentrum setzt und verdeutlicht, wie nah hier tatsächlich alles ist.
Als spezielle Massnahme wurde laut einer Mitteilung eine personalisierte Presseeinladung gestaltet, die deutlich kilometergenau die Distanz des Empfängers zu europuls ausweist. Und auf der neuen Website wird mit kurzen Navigationswegen viel Information zur Verfügung gestellt: von Fakten über Infos zum Areal und zum Projekt bis zu Angaben zur Etappierung.
Verantwortlich bei HIAG Immobilien: Thorsten Eberle (Arealentwickler), Frank Butz (Verantwortlicher für Kommunikation und Content); verantwortlich bei eyeloveyou: Rafael Dietschy (Design, Konzeption), Oliver Kirschbaum (Beratung, Konzeption). (pd)
