Das veränderte Kaufverhalten bei Markenartikeln untersucht die aktuelle Studie "Perspektiven für den Markenartikel", die die Bauer Media KG, Anzeigen- und Onlinevermarkter der Bauer Verlagsgruppe, in Kooperation mit dem deutschen Markenverband erstellt hat. Hierzu wurden 2000 Haushaltsführende ab 16 Jahren befragt. Die Studie liefert Anhaltspunkte, ob und unter welchen Voraussetzungen der aktuelle Käufer-Trend vom Markenartikel hin zu Handelsmarken gedreht werden kann, inwieweit eine "gefühlte Teuerung" zutrifft und welche Konsequenzen der Verbraucher daraus zieht.
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie:
- Der Anteil der Markenkäufer in Deutschland ist nicht zurückgegangen, aber die gekaufte Menge je Käufer, d.h. es werden innerhalb einer Produktkategorie nicht mehr nur Marken, sondern vermehrt auch Handelsmarken gekauft.
- Bei Annahme einer wirtschaftlich besseren Situation würden Verbraucher wieder deutlich mehr zur Marke greifen; denn die hochwertige Qualität ist auch heute das, was die Marke von der Handelsmarke unterscheidet.
- Es gibt eine "gefühlte Teuerung": In den Bereichen Freizeit, Lebensmittel, Kosmetik/Körperpflege und Kleidung sind 80 bis 90 Prozent der deutschen Haushaltsführenden der Meinung, dass die Preise seit Einführung des Euro gestiegen seien.
- Die "Kraft der Marke" kann erst dann wieder voll zum Tragen kommen, wenn es gelingt, den Faktor "Preis" zu relativieren.
