Bei Programmatic Advertising wird ein Grossteil der Budgets über so genannte «Private Marketplaces» geschleust. Hierzu erstellen Käufer und Verkäufer «Deals», die den Einkauf zu verbesserten Konditionen in einem gesicherten Umfeld ermöglichen. Diese Deals bringen viele Vorteile, bedeuten zeitgleich aber auch deutlich mehr Aufwand für die Marktteilnehmer.
Aus diesem Grund hat GoTom die gleichnamige Buchungsplattform um ein Modul zur Verwaltung von programmatischen Deals erweitert und vereint so neu – als einziges Order Management System, wie es in einer Mitteilung von Tamedia heisst – Programmatic Advertising mit klassischen Direktbuchungen.
Die umfangreiche Lösung wurde in enger Zusammenarbeit mit der Mediengruppe Tamedia entwickelt, dessen Kampagnen-Team die Software bereits im Tagesgeschäft einsetzt. Mit diesem Schritt werde die erfolgreiche Partnerschaft weiter intensiviert, denn GoTom wurde ursprünglich bei Tamedia entwickelt. 2015 wurde die Technologie in einer unabhängigen Firma dem gesamten Markt zugänglich gemacht.
Sowohl Anfragen für Direktbuchungen als auch programmatische Kampagnen werden bei Tamedia direkt im vollintegrierten Buchungssystem GoTom bearbeitet. Hierzu werden die Daten aus der bestehenden Kunden- und Produktdatenbank verwendet. Das Tool berechnet für Deals automatisch die entsprechenden Mindestpreise anhand der Kundenkonditionen auf den gewünschten Produkten und übergibt die Informationen über eine Schnittstelle an die Supply Side Platform von AppNexus.
So sei gewährleistet, dass die kaufmännischen Daten zentral gespeichert und ans konzernweite CRM-System übergeben werden. Sobald die programmatischen Kampagnen erstellt sind, erhalten die Kunden eine webbasierte Übersicht mit allen Informationen zu den laufenden Deals
Liefer- und Umsatzdaten der Deals werden in Echtzeit an GoTom zurückgespielt. Das Sales- und Operations-Team hat so die laufenden Kampagnen im Überblick und kann bei technischen Schwierigkeiten schneller auf den Kunden zugehen. Zudem stehen die Umsatzdaten in GoTom für weiterführende Reportings zur Verfügung.
«Bisher waren für uns die Kanäle Direct Sales und Programmatic zwei getrennte Welten. Neu können wir mit einem Klick Umsatzauswertung über beide Distributionskanäle generieren. Ein wichtiger Punkt um im Business Development die richtigen Entscheide zu treffen», meint Sylvia Epaillard, Head of Digital Advertising bei Tamedia, gemäss Mitteilung. (pd/maw)
