Vor genau einem Jahr präsentierte die Migros an der Bilanzmedienkonferenz ihr neues Corporate Design. Was seither von sich reden machte -- der leicht modifizierte Migros-Schriftzug sowie das neue Bekleidungskonzept für das Verkaufspersonal -- wird jetzt nach und nach sichtbar.
Das von der Zürcher Modedesignerin Ida Gut entwickelte Bekleidungskonzept -- die auffälligste Veränderung des Corporate Designs -- ist seit einigen Tagen in den Genossenschaften Basel, Wallis und Tessin sichtbar. Wer in diesen Genossenschaften einkauft, trifft auf neu eingekleidete Verkäuferinnen und Verkäufer.
T-Shirts, Sweaters, Blusen und Hemden in paprikarot mit einem orangen Streifen am Arm, dazu beige Jacken, Gilets und private, schwarze Hosen sind die "Essentials" der neuen Bekleidung, die mit weiteren Teilen wie z.B. schwarzen Hüft- und Latzschürzen, Foulards und Gürteltaschen ergänzt werden kann.
Die neue Bekleidung für die rund 40'000 Verkaufsangestellten der Migros (inklusive Florissimo, Gourmessa und Gastronomie) besteht für Damen und Herren aus je 13 verschiedenen Teilen und acht Accessoires, die sich individuell kombinieren lassen. Das Bekleidungskonzept von Ida Gut ist Ausdruck einer positiven Lebenseinstellung und Lebensqualität, wie sie auch im neuen Leitbild der Migros verankert sind. Für die jüngeren Angestellten soll die Bekleidung ein Gefühl von Lässigkeit vermitteln, dem gegenüber steht Eleganz für die fortgeschrittene Generation.
Die Materialien für die neue Bekleidung stammen aus der Schweiz, Österreich und Deutschland. Sie werden von Näherinnen in Osteuropa und China verarbeitet. Alle Materialien sind eco-zertifiziert. Zudem haben sämtliche Lieferanten den von der Migros initiierten Code of Conduct unterzeichnet, der für sozialverträgliche Arbeitsbedingungen steht.
Der Wechsel von der alten Berufskleidung zur neuen wird nach und nach vollzogen. Als nächste Genossenschaft wird die Migros Aare Mitte Mai ihre Angestellten ausstatten. Die Migros Zürich und die Migros Ostschweiz bilden den Abschluss; ihr Verkaufspersonal wird im August 2005 neu eingekleidet.
Das neue Erscheinungsbild der Migros - das sich neben der Berufsbekleidung auch durch einen neuen Schriftzug und eine klare Markenstruktur auszeichnet - verdeutlicht, dass hinter den vielfältigen Tätigkeiten ein und dieselbe Migros steht: die frische, sympathische, lebendige und ehrliche Migros.
Der neue Bekleidungs-Look.
Verkauf Getränke.
Service.
Parfum-Verkäuferin.
Floristin.
Fisch-Verkäufer.
