Prominente geniessen in Deutschland unter den Verbrauchern wenig Vertrauen als Werbeträger, wie eine aktuelle Studie von Reader's Digest zeigt. Obwohl immer mehr Unternehmen bekannte Schauspieler, Fernseh-Stars oder Sportler zu Werbezwecken einsetzen, gehen Konsumenten eher selten den Empfehlungen der Promis nach. 76 Prozent verlassen sich bei ihren Kaufentscheidungen lieber auf die Qualität eines Produktes, für 72 Prozent der Verbraucher bestimmt die persönliche Erfahrung mit einer Marke über Vertrauen oder Misstrauen.
"In erster Linie zählen für die Verbraucher persönliche Erfahrungswerte, wie sehr ein Unternehmen die Bedürfnisse des Konsumenten versteht, wie umweltbewusst eine Marke ist und dergleichen", bestätigt Solvey Friebe, Projektleiterin der Studie, im pressetext-Gespräch. Personen des öffentlichen Lebens geniessen zwar häufig eine grundsätzliche Vertrauenswürdigkeit, in Zusammenhang mit Werbung stellen sich bei den Menschen jedoch schnell Zweifel ein. "Sie verlassen sich bei Kaufentscheidungen lieber auf die Empfehlung von Institutionen, Nachbarn und Freunden", so Friebe.
