Um die Kaltbach-Käsespezialitäten einem breiten Publikum zugänglich zu machen, wurde USP mit der Gesamtverantwortung für die Live-Marketing-Aktivierung im Retail betraut. USP war für die Projektleitung vom Konzept, Entwicklung bis zur Umsetzung des Markenauftritts mit einem grossen Stand verantwortlich und stellte auch die Promotoreneinsätze sowie den professionellen Gesamtauftritt inklusive Virtual-Reality-Höhlenerlebnis auf der Fläche am POS sicher, heisst es in einer Mitteilung.
Den Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten wurde mit der Emmi Kaltbach Promotion an zehn verschiedenen Standorten von Coop ein Erlebnis geboten: Einerseits überzeugte der Standauftritt mit der Anmutung der eindrücklichen Sandsteinhöhle in Kaltbach, andererseits mit der Degustation der feinsten Käsesorten mit Verkauf direkt ab Stand. Ein zusätzliches Highlight war das Kaltbach Höhlenerlebnis, eine Begehung der bekannten Höhle von Kaltbach mittels Virtual Reality.
Ziel war es, die Marke Emmi Kaltbach den Konsumentinnen und Konsumenten auf emotionale Art und Weise näher zu bringen und sie für die unterschiedlichen Käsesorten, die in der Kaltbach Höhle veredelt werden, zu begeistern. Was gelungen ist: Das Shopper-Feedback zum Gesamtauftritt und Markenerlebnis war durchwegs äusserst positiv.
Selbst Michu, der aus der Emmi-Werbung bekannte Kaltbach Höhlenmeister, hat sich ein Bild vor Ort gemacht und war erfreut über die gelungene Inszenierung.
Verantwortlich auf Auftraggeberseite bei Emmi Schweiz AG: Luisa Odermatt (Brand Manager Emmi Kaltbach), Valérie Bieri (Teamleiterin Promotionen), Cornelia Greter (Mitarbeiterin Degustationen/ Verkaufsförderung); verantwortlich auf Agenturseite: USP Partner (Konzept & Gesamtprojektverantwortung), Stammkraft (Standbau), Yepp (Logistik) (pd/wid)
