Pubertät prägt Markenbilder

Die Lust am Experimentieren mit Marken und Produkten nimmt mit steigendem Alter ab. Die Ergebnisse der Studie "Bravo Faktor Jugend", die im Auftrag von Bauer Media durchgeführt wurde, präsentiert Horizont in der neuesten Ausgabe.

Das "Relevant Set" junger Erwachsener wird vor allem im Alter von 12 bis 17 Jahren geprägt. Zwei Drittel der 18- bis 22-Jährigen haben ihre heutigen Lieblingsmarken bereits in der Pubertät gefunden. 75 Prozent der Befragten wollen die Produkte ihrer aktuellen Marken auch in den nächsten fünf Jahren weiterverwenden. Nokia erreicht eine Markentreue von 86 Prozent, Milka-Schokolade sogar 91 Prozent.