Die Lausanner PubliGroupe hat 2013 einen Nettoverlust von 5,9 Millionen Franken geschrieben (persoenlich.com berichtete). Der grösste – und auch verlustreichste - Bereich der PubliGroupe ist Media Sales mit der 1890 gegründeten Tochter Publicitas, welche Inserate vermarktet. Der Printmarkt schrumpfte im letzten Jahr um 13 Prozent. Der Nettoumsatz sank in diesem Bereich von 895,4 Millionen Franken um 10 Prozent auf 805,2 Millionen Franken.
Immerhin reduzierte sich das Minus der PubliGroupe in der zweiten Jahreshälfte, weil unter anderem die Kostenbasis bei Media Sales reduziert werden konnte. Sprich: Der Personalbestand wurde um 219 Vollzeitstellen auf noch 847 Stellen reduziert. "Zwei Drittel der Reduktion im Personalbestand erklären sich durch den Verkauf von 51 Prozent von xentive an Mediaspectrum. Diese Mitarbeitenden zählen dadurch nicht mehr zum Personalbestand von Media Sales", erklärt Andrea Küpfer, Head of Corporate Communications bei Publicitas, auf Nachfrage von persoenlich.com. Und versichert: "Derzeit sind keine weiteren Entlassungen geplant."
Automatisierung als Zukunft
Dennoch: Der für die Publicitas relevante Markt für Tageszeitungsinserate wird gemäss CEO Alain D. Bandle noch weiter schrumpfen. "Wir gehen davon aus, dass der Rückgang im laufenden Jahr erneut bei rund 13 Prozent liegen wird", sagte er am Freitag vor den Medien. Es gebe keinen Grund zur Annahme, dass sich der Printmarkt positiv entwickle.
Wachstumschancen sieht Publicitas trotz allem: Das Rezept für die digitalisierte Welt heisst Automatisierung. Ein wichtiges Zukunftsprojekt ist eine Medienbuchungsplattform auf dem neuesten Stand der Technik. Dieser vollautomatisierte Marktplatz ist schon in Betrieb, der Aufbau wird gemäss Bandle aber noch 18 bis 24 Monate dauern.
Warum soll genau eine Automatisierung die Rettung aus den roten Zahlen sein? Was macht diese Plattform so einzigartig? "Es ist alles an einem Ort, alles ganz einfach und alles online“, bringt es Küpfer auf den Punkt . "Die Plattform ermöglicht Medienpartnern, ihren Werberaum noch effizienter zu vermarkten. Werbekunden können an einem Ort, online, zielgruppengenaue und kanalübergreifende Medienlösungen planen, buchen und abwickeln."
Chancen im TV-Geschäft
Ein weiterer Vorteil: Die neue, digitale Buchungsplattform bietet nicht nur Print und Online-Anzeigen an, sondern alle Werbeformen – auch TV oder Out-of-Home.
Publicitas-Unternehmenssprecherin Küpfer gibt sich zuversichtlich, dass man in diesem neuen Bereich mit bereits bestehenden Vermarktern wie Goldbach, APG oder Clear Channel mithalten kann: "Publicitas ist der führende Werbevermarkter in der Schweiz und bringt seit 124 Jahren Werbekunden und Medienpartner zusammen für den Kauf und Verkauf von Werberaum. Publicitas hat eine einzigartige Kundenbasis und bietet Partnern mit dem stärksten Verkaufsnetz und hochwertigsten Tools - AdMarket Family für Agenturen und myP Family für KMUs und Private - Zugang zu Werbekunden in allen Märkten (lokal, regional, national und international) sowie standardisierte, digitale Aufträge basierend auf einer modernen Abwicklungsplattform."
Auch Publicitas-CEO Bandle meinte an der Pressekonferenz, dass es durchaus Platz habe für einen weiteren Teilnehmer im Markt, es gebe schliesslich noch andere Sender als diejenigen von Goldbach und Publisuisse. Gruppenchef Arndt C. Groth vermeldete weiter, dass es bereits gelungen sei, "wesentliche neue Partnerschaften zu schliessen". Er verweist unter anderem auf die Sender S1 und TeleTicino, die man bereits vermarktet. Und das Portfolio werde laufend ergänzt. (set)
Seit 2008 gehört "persönlich" zur PubliGroupe.
