Factory Design Labs wird die neue Kreativagentur für Head Tennis und hat bereits die erste Kampagne realisiert, in der das lang erwartete Graphene XT Radical Racquet von Tennis-Star Andy Murray vorgestellt wird. Entstanden ist in Zusammenarbeit der beiden Factory Design Labs Büros Denver und Zürich ein TV-Spot, welcher «das Racquet ins entsprechende Licht rückt», wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Die Strategie dafür wurde um den Fakt, wie weit entwickelt das Radical Racquet im Vergleich zu traditionellen Tennis-Racquets ist, erarbeitet. Dabei ging es vor allem um Ästhetik und Komposition, was insbesondere die neue Generation von Tennis-Spielern anspreche, erklärt die Agentur im Schreiben. Dazu gehöre auch der Claim «The Future is Radical».
Der TV-Spot wird im Frühling/Sommer 2016 in Europa und Asien laufen.
Verantwortlich bei Head: Fabian Fehr (Advertising & Communication Director), Gion-Men Krügel-Hanna (Group Creative Director), Andy Poppelstone (CGI Animation); verantwortlich bei Factory: Kris Fry (CD Art), Jeff Erin (CD Text), Eirikur Gudleifsson (Account Direction). (pd)
