In Vorbereitung auf den Launch der neuen Werbekampagne im Oktober lancierte cablecom anlässlich der Street Parade eine Tattoo-Kampagne, die den Absender erst auf einer speziell geschaffenen Website verrät.
In der aktuellen Phase der technologischen Revolution durchläuft cablecom, bisher bekannt als der grösste Kabelnetzbetreiber der Schweiz, einen fundamentalen Wandel in Identität und Marktpositionierung. cablecom nahm die Street Parade als Gelegenheit, ihre Marke bei der Raver-Community in einer ungewöhnlichen Art und Weise einzuführen. Der neue cablecom Icon wurde als Tattoo auf diverse Körperteile gesprayt und die "Tätowierten" in einer möglichst ausgefallenen Pose fotografiert. Die originellsten Aufnahmen werden auf der eigens dafür eingerichteten Website ausgestellt http://tattoo.cablecom.ch. Als graphisches Symbol steht der rote Icon für die neue cablecom-Vision"to enable people to touch their worlds".
"Die Leute waren extrem neugierig, wer hinter dem Icon steht", sagt Eric Forsthoefel, Head of cablecom brand communications. "Die Promotion-Teams durften den Absender aber an der Street Parade nicht verraten und haben stattdessen ein Armband mit der Adresse der speziell eingerichteten Website abgegeben." Mit über 2000 angebrachten Tattoos und den ausgewählten 345 Aufnahmen auf der Webpage war der Erfolg der Promotion überwältigend. "Das war wohl die coolste Kampagne, die ich erlebt habe", sagte ein Raver mit dem roten cablecom Icon auf der Wange. Der Erfolg setzt sich auf der Website fort: so wurde die Site bis am Dienstag nach der Street Parade von beinahe 2000 Besuchern angeklickt. Alle Besucher der Website nehmen am Wettbewerb teil, an dem es eine Reise für zwei Personen zur RioParade im Januar 2003 zu gewinnen gibt.
Verantwortlich bei cablecom: Jude Blake (Chief Marketing Officer), Eric Forsthoefel (Head of Brand Communications), Alain Mehmann (Projektmanager); Idee & Koordination bb consulting by action; Eventkoordination: Lanz Events; Event Management & Ausführung: Spool.
