Die US-Werbeagentur Spotrunner produziert günstige TV-Spots für Rechtsanwälte. Das Angebot entstand im Rahmen eines Deals mit der LexisNexis-Einheit Martindale-Hubbell , einem Verzeichnis für Rechtsexperten. Die Werbespots, die zwischen 10'000 und 50'000 Dollar kosten, sind für die Schaltung in lokalen TV-Stationen konzipiert. "Wir zielen auf die kleineren, lokaleren Anwaltskanzleien ab. Das wichtigste ist die Botschaft an ihre Zielgruppen", sagt Kurt Weinsheimer von Spotrunner.
Rechtsanwälte in den USA sind beim Einsatz von Fernsehwerbung zaghaft, vor allem für die kleineren Kanzleien seien die Kosten für die Produktion eines Clips sehr hoch, betont Weinsheimer. Auch hätte Fernsehwerbung für Rechtsanwälte ein negatives Image in der Zunft. Doch nach der ersten Testreihe habe sich das Bild über diese Form der Werbung geändert. "Als die Anwälte die fertigen Spots gesehen haben, waren alle Zweifel wie weggeblasen", beschreibt Nicholas Karrat, Marketing-Direktor bei Martindale-Hubbell, seine Erfahrung in der New York Times.