Graubünden hat 2003 den Schritt von einer reinen Tourismus- hin zur branchenübergreifenden Regionenmarke vollzogen. Am Dienstag haben die Verantwortlichen nun ihre Pläne für eine mehrjährige Kommunikationsoffensive präsentiert.
Unter dem "graubünden"-Dach präsentieren touristische und nichttouristische Partner das breite Leistungsspektrum der Region. Roter Faden und Ikone der neuen Kampagne ist das Bündner Wappentier und Markenzeichen: der Steinbock. Mit ganz speziellen Liebeserklärungen an Graubünden sind im Rahmen eines Online-Wettbewerbs auch bekannte Persönlichkeiten wie Renzo Blumenthal, Moderatorin Eva Camenzind, die Comedians Rolf Schmid und Michel Gammenthaler aber auch Rapper Gimma oder der Schauspieler und Autor Andrea Zogg an Bord.
Langfristiges Ziel der Markenpromotoren ist es, graubünden zur attraktivsten Qualitätsmarke der Alpen zu machen. Die Bündner Regierung als Markeninhaberin hat zu diesem Zweck der Marketing-Organisation Graubünden Ferien, verbunden mit einem Leistungsauftrag, zusätzliche Mittel von 4 Millionen Franken gesprochen. Das Staatssekretariat für Wirtschaft seco unterstützte den Aufbau der Marke "graubünden" aufgrund seines Pionier-Charakters mit über 2 Millionen Franken.
Der Kantonsbeitrag bildet das finanzielle Grundgerüst der 4-jährigen Kommunikationsoffensive im (touristischen) Kernmarkt Deutsch-Schweiz, sowie allenfalls im süddeutschen Raum. Die Mittel werden aufgestockt durch Beiträge der beteiligten touristischen und nicht-touristischen Partner. Allein für die Lancierungsphase bis Ende 2008 steht so Gesamtbudget von ca. 3.5 4.0 Millionen Franken zur Verfügung.
Rechtzeitig zur Kampagnen-Lancierung hat Graubünden Ferien auch das Internet-Portal graubuenden.ch einer umfassenden Auffrischung unterzogen. In den nächsten Wochen wird der gesamte Content der Website auch auf englisch, französisch und niederländisch abrufbar sein.
--> Die zur Kommunikationsoffensive gehörende Kampagne stellt "persoenlich.com" in der Rubirk Werbung vor
