Der Reiseanbieter Kuoni tritt mit einem neuen Erscheinungsbild im Markt auf. Der neue Auftritt umfasst ein neues Logo, eine vollständig überarbeitete Bildsprache sowie eine einheitliche Gestaltung aller Kataloge. MetaDesign Zürich hat die markenstrategischen Grundlagen und den künftigen visuellen Auftritt entwickelt. Mit diesen Massnahmen soll für die neu definierten Unternehmenswerte eine visuelle Sprache geschaffen werden.
Kuoni hat nach eigenen Angaben in den letzten Monaten eine der grössten Wandlungen seiner Geschichte Vollzogen. Die Marke sei von Grund auf erneuert worden. Dafür wurde 2007 eigens ein Future Lab eingerichtet. Unter der Leitung von Remo Masala, Head of Branding & Marketing der Kuoni-Gruppe, wurden in einem ersten Schritt die Unternehmenswerte neu definiert.
Emotionalere Positionierung
Kuoni will künftig mit einem einheitlichen Markenkonzept in allen Ländern auftreten. Eine emotionalere Positionierung soll Kuoni wieder als den besonderen Reiseveranstalter präsentieren. Der neue Marktauftritt soll Kuonis Anspruch ausdrücken, der exklusivste Reiseveranstalter der Welt zu sein. Der neue Auftritt der Marke soll nun schrittweise umgesetzt werden.
Neben dem neuen Erscheinungsbild als Ausdruck dieser Unternehmenswerte wurden auch zwei neue Produktelinien entwickelt. "cultimo" bietet Kurzreisen zu kulturellen Highlights. Mit "ananea" will Kuoni verantwortungsvolle Reisen anbieten, die im Einklang mit der Natur und fremden Kulturen stehen.
Mit einem Brand Campus will der Reisenanbieter seine weltweit 8'800 Mitarbeiter mit dem neuen Erscheinungsbild, den neuen Inhalten, Zielen und Werten der Marke Kuoni vertraut machen. Über den "Trendmonitor" -- ein interaktiver, Kuoni interner Blog -- können sich die Mitarbeitenden über relevante Entwicklungen Rund um die Welt des Reisen informieren.
Consumer Board für Marktforschung
Kuoni will künftig relevante Rückschlüsse über den Touristen der Zukunft und die wechselnden Bedürfnisse der Reise-Gesellschaft gewinnen. Weil der Reiseanbieter der Überzeugung ist, dass klassische Marktforschung dafür nicht ausreicht, hat Kuoni ein Consumer Board gegründet.
Im Consumer Board sind Menschen vertreten, die ununterbrochen die Welt bereisen, sei es beruflich oder im Privatleben. Die Experten sind: Kjell Nordström, Nigel Barley, Chris Sanderson, Nadine Strittmatter, Peaches, Henrik Vibskov und Remo Masala. Das Consumer Board wird als feste Institution etabliert und einmal jährlich zusammenkommen. Aus den Treffen werden Filme, Bücher oder andere Veröffentlichungen hervorgehen.
Die neue Markenstrategie von Kuoni wurde anlässlich der Eröffnung des ersten Flagship-Stores am Zürcher Bellevue vorgestellt.
Das neue Logo:
Das alte Logo:
Flagship-Stores am Zürcher Bellevue:
