Das Schweizer Markt- und Sozialforschungsinstitut Link zeichnet zum ersten Mal die Top-Performer des Jahres 2022 mit dem «Swiss Brand Observer Top Brand Award 2022» und dem «Swiss Brand Observer Top Mover Award 2022» aus, wie es in einer Mitteillung heisst. Die Gewinner des Top Brand Awards in drei Kategorien kommen aus sieben Branchen: Finanzdienstleister, Krankenkassen & Versicherungen, Telekommunikation & Entertainment, Onlinehandel, Stationärer Handel, FMCG Brands, Anbieter & Dienstleister.
Der Swiss Brand Observer, das gemeinsame Markentracking-Projekt von Link, der Universität Luzern und dem Institut für Marketing und Analytics, hat laut Mitteilung im vergangenen Jahr 200 Marken aus sieben Branchen untersucht und bewertet. Die Top-Performer in den Kategorien «Innovation», «Brand Attractiveness» und «Corporate Social Responsibility» wurden nun erstmals von Link mit dem Swiss Brand Observer Top Brand Award 2022 ausgezeichnet. Der Swiss Brand Observer Top Brand Award 2022 würdigt nicht nur den finanziellen Wert einer Marke, sondern auch ihre langfristige Wirkung und ihren Beitrag zur Gesellschaft.
Link verleiht dieses Jahr zum ersten Mal auch den Swiss Brand Observer Top Mover Award 2022 und zeichnet diejenigen Marken aus, die sich im vergangenen Jahr besonders positiv entwickelt haben, insbesondere im Vergleich zur Konkurrenz, wie es weiter heisst. Konkret werden Marken mit einer besonders positiven Entwicklung in den Bereichen Brand Consideration und Kundenzufriedenheit ausgezeichnet, wobei beide Kennzahlen zu gleichen Teilen in die Berechnung einfliessen.
Der Swiss Brand Observer verfolgt seit September 2021 wöchentlich 26 KPIs relevanter Marken aus der Schweiz – das vergangene Jahr 2022 war das erste vollständige Messjahr. (pd/yk)
