Viele Schweizer Unternehmen glauben an den Standort Schweiz und investieren konsequent. So in etwa lautet das Ergebnis des Swissness-Tester. Von den 170 am Swissness-Tester teilnehmenden Unternehmen erklärt ein Drittel, die Herkunft Schweiz sei für ihren Erfolg zentral, weitere 50 Prozent sagten, dass sie von dieser Herkunft profitierten. Fast 60 Prozent sagen aus, dass die Schweiz in den letzten 5-10 Jahren leistungsfähiger und stärker geworden sei. Und über zwei Drittel der Unternehmen setzen auf einen Wertschöpfungsgrad von über 50% in der Schweiz Tendenz zunehmend.
Mit anderen Worten: Viele erfolgreiche Schweizer Unternehmen setzen stark auf die Herkunft Schweiz. Sie schätzen diesen Faktor als sehr erfolgsrelevant ein, generieren einen gewichtigen Teil der Wertschöpfung hier und bauen diesen Anteil tendenziell gar aus. Die Unternehmen tun dies mit Kalkül, beurteilen sie die Entwicklung des Standortes Schweiz in den letzten 5-10 Jahren doch mehrheitlich als positiv.
Dieses Resultat überrascht: Zum einen wegen der Deutlichkeit des Bekenntnisses zur Herkunft Schweiz, zum andern wegen der Konsequenz, hier weiterhin Wert zu schöpfen. Swiss Brand Experts liest aus diesem Resultat eine zunehmende Scherbewegung. Auf der einen Seite eine (wieder) grösser werdende Gruppe von Unternehmen mit klarem Bekenntnis zum Standort Schweiz. Auf der anderen Seite begegnet Swiss Brand Experts in der Beratungspraxis immer oberflächlicher mit dem Standort Schweiz umgehende Unternehmen, die den Ruf der Herkunft Schweiz kommunikativ und auch preislich stark nutzen, die Wertschöpfung aber zunehmend ins Ausland verlagern.
Der Swissness-Tester zeigt auf, dass die an der Studie teilnehmen Schweizer Unternehmen in ihren Märkten hervorragend positioniert sind: Bezüglich Leistung und Kompetenz zählen mehr als 50 Prozent ihr Unternehmen zur Spitze, 35 Prozent mindestens zum vorderen Drittel; bezüglich Qualität und Verlässlichkeit bezeichnen sich fast die Hälfte als kompromisslos und führend, weitere 43 Prozent pflegen diese Attribute überdurchschnittlich, gehen aber auch einmal Kompromisse ein.
Das Gros der Unternehmen mit klarem Bekenntnis zur Herkunft Schweiz und hohem Wertschöpfungsanteil erreicht danach in seinen Märkten sehr hohe Leistungs- und Kompetenzlevel und pflegt auch die typischen Schweizer Werte Qualität und Verlässlichkeit. Dennoch fällt auf, dass über die Hälfte der Unternehmen höchste Kompetenz- und Qualitätswerte erzielt, die gleiche Menge aber nicht Preise auf höchstem Niveau erreicht. Auffallend ist ebenfalls, dass 43 Prozent der Unternehmen bei Qualität und Verlässlichkeit zu Kompromissen bereit sind.
28 Prozent der Unternehmen geben an, dass sie Swissness als Eckpfeiler der Kommunikation konsequent thematisieren, fast 40 Prozent nutzen die Herkunft Schweiz in der Kommunikation nur unsystematisch, ein Drittel nur indirekt oder gar nicht. Nicht einmal ein Drittel der beteiligten Unternehmen setzt also kommunikativ gezielt auf Swissness und dies obwohl ein weit grösserer Anteil der befragten Unternehmen über 50% der Wertschöpfung in der Schweiz generiert, zur Spitzengruppe ihres Marktes gehört und damit glaubwürdig die Kraft der Herkunft nutzen könnte.
Es erstaunt deshalb nicht ganz, dass sich trotz bester Ausgangslage nur 28 Prozent der Unternehmen preislich in der Spitzengruppe bewegen, das die Mehrheit der Unternehmen (75 Prozent) in den letzten fünf Jahren die Preise nicht mehr als der Markt erhöht hat und 6 Prozent die Preise gar relativ zum Markt gesenkt hat. Zentrale Erkenntnis: Es lohnt sich, auf die Herkunft Schweiz zu setzen wenn man dies bei Kommunikation und Preisdurchsetzung gezielt einsetzt
Hochinteressante Ergebnisse liefert schliesslich die statistische Auswertung der Resultate. Sie zeigen in der Tendenz, dass Unternehmen, welche ihren Wertschöpfungsanteil "Schweiz" in den letzten 10 Jahren erhöht haben, ihre Preise mehr als die Konkurrenz haben anheben können, und dass Unternehmen, welche Swissness stärker kommunizieren, öfter einen Premium-Preis verlangen können. Mit anderen Worten lassen sich aus dem Swissness-Tester folgende, für den Standort Schweiz wie für die hier tätigen Unternehmen gültigen Schlüsse ableiten: Die Schweiz ist ein Umfeld für Unternehmen mit Spitzenniveau. Wer aus der Schweiz Spitzenleistungen anbietet, kann dem Niveau entsprechende Preise durchsetzen. Die gezielte Kommunikation der Herkunft Schweiz zahlt sich aus.
