Der japanische Kamerahersteller Nikon startet seine neue Markenkampagne mit den Kompaktkameras. Damit greift der Hersteller im TV, Print und Online Platzhirsche wie Sony, Panasonic und Pentax an. Die Marke kommt in ihrem Auftritt, der die Basis für die Kommunikation in den nächsten Jahren bildet, sehr reduziert und in den Motiven deutlich weniger profilastiger als bislang daher. "Wir wollen konsumiger werden", ist denn auch der erklärte Ansatz des Unternehmens für die Kompaktklasse mit der Submarke Coolpix.
Dafür greift Nikon auch auf die Hilfe von Echo-Preisträger und Kultsänger Robbie Willimas zurück. Kern der Kampagne ist die Copy "I'm...". Der bisherige Claim "At the heart of the Image" bleibt aber erhalten, ebenso Logo und Markenfarbe. Entstanden ist der Auftritt in der Zusammenarbeit mit Jung von Matt/Spree. Die neue europäische Leadagentur konnte sich im vergangenen Jahr im Pitch gegen acht Wettbewerber durchsetzen. (Quelle: Horizont)
