Nach einer unbefriedigenden Testperiode zieht sich Rivella per Ende 2005 aus Florida zurück. Die für diesen Markt vorgesehenen Mittel sollen künftig im grenznahen Ausland eingesetzt werden.
Seit Februar 2004 ist Rivella in Filialen der Supermarktkette Publix in Florida erhältlich. Mit umfassenden Unterstützungsmassnahmen wurde versucht, den gesunden Schweizer Softdrink der Bevölkerung im Sonnenstaat Nordamerikas näher zu bringen. Wie das Unternehmen mitteilt, kann aber trotz einer guten Distribution und einer positiven Entwicklung in den letzten Monaten das gesetzte Minimalziel für das Testjahr 2005 nicht erreicht werden.
"Der Test hat uns gezeigt, dass ein Markenaufbau für ein vergleichsweise teures Produkt in den USA wesentlich länger dauert, als wir erwartet haben", so Franz Rieder, CEO der Rivella Gruppe. Die erforderlichen hohen Aufwendungen für Kommunikation und Vertrieb sowie die unter den Plänen liegenden Absätze würden zudem dazu führen, dass das USA-Geschäft länger als angenommen unprofitabel bliebe, so Rieder weiter.
