Laut dem kürzlich veröffentlichten Anholt Nation Brands Index (NBI) geniesst die politische Führung der Schweiz, verglichen mit 35 anderen Nationen, weltweit das höchste Ansehen. Die eidgenössische Politik rangiert noch vor Schweden und Kanada. Insgesamt wird die politische Landschaft der Schweiz laut der globalen Studie als "ehrlich und fair" betrachtet.
Der vierteljährlich erscheinende NBI wurde 2005 von Regierungsberater Simon Anholt gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen GMI (Global Market Insite, Inc.) ins Leben gerufen. Die weltweite Online-Umfrage vergleicht das Image von 36 Ländern in den sechs verschiedenen Kategorien Politik, Kultur, Wirtschaft, Investitionsstandort, Menschen und Tourismus.
Im Vergleich mit den anderen 35 Nationen, die als Ländermarken im aktuellen NBI vertreten sind, ist die Schweiz wie schon im vergangenen Jahr mit Platz 5 in der Spitzengruppe der beliebtesten Länder vertreten. Die populärste Nation ist weiterhin Grossbritannien, gefolgt von Deutschland und Italien.
Auch die Exportgüter der Schweiz geniessen unter den Befragten einen hervorragenden Ruf. Im Bereich der Produktqualität rangieren Schweizer Waren an vierter Stelle. In der Kategorie "Forschung" belegen die Eidgenossen Rang acht. Insgesamt liegt die Industrie mit dem fünften Platz auf einer guten Position. Darüber hinaus ist die Schweiz in den Bereichen "Tourismus", "Investitionsstandort" und "Menschen" auf den vorderen Plätzen vertreten. Vor allem die Arbeitsplätze haben international einen guten Ruf (Rang drei).
