3M und Face bringen Nexcar ColdHot mittels Klommunikation an den Ort des Geschehens. In über 100 Fitnesscentern in der Schweiz und in Österreich werden Kunden auf die Kalt-/Warm-Therapie als Mittel zur natürlichen Linderung von Muskel- und Gelenkschmerzen aufmerksam gemacht.
Dafür wurden in jedem Fitnesscenter mehrere verschiedene Touchpoints kreiert: Zwei Plakate im Umkleide- und Toilettenbereich zeigen die Produkte und deren Anwendung, Spiegel- und Lavabo-Kleber sowie Dispenser mit Broschüren verstärken die Botschaft, heisst es in der Mitteilung. Mit der Abgabe von Incentive-Bags und Informationsmaterial an das Personal schaffe 3M zusätzlich ein Kompetenzcenter. Die Auswahl der Fitnesscenter wurde auf die Standorte der Verkaufskanäle abgestimmt.
Im Fokus der Kampagne stehe die neue Generation Nexcare ColdHot Kompressen, deren Gel zu 99 Prozent biologisch abbaubar sei und die sich dank ihres neuen Dreikammern-Designs den Konturen des Körpers – insbesondere auch an Gelenke – anpasse.
Verantwortlich bei 3M: Priska Engelbogen (Kommunikation 3M Schweiz/Österreich), Ivonne Sorge (Product Marketing Consumer Health Care 3M Schweiz/Österreich); verantwortlich bei Face: Phil Klaes (Pfadfinder), Daniel Gehrig (Projekt Manager), Astrid Winkler (Logistik Schweiz), Melanie Oettli (Logistik Österreich). (pd)
