An der Pressekonferenz zur Eröffnung der Touristikmesse in Stuttgart hat Expo-Botschafterin Shawne Fielding Borer am Donnerstag die Landesausstellung vorgestellt und damit den Startschuss für eine breite Werbekampagne im Ausland gegeben. Die Schweiz ist dieses Jahr an der Caravan-, Motor- und Touristikmesse (CMT) in Stuttgart Gastland. Grund genug für die Gattin des Schweizer Botschafters, erstmals vor einem breiten Publikum eine deutschsprachige Rede zu halten, wie sie am Schluss, nach einem kräftigen Freudensschrei, sagte. Fielding Borer präsentierte in Anwesenheit ihres Mannes kurz die Drei-Seen-Region und das Expo-Konzept. Dabei stellte sie die Events, die einzelnen Ausstellungen und die
Architektur der Arteplages in den Vordergrund. "Mit 230'000 Besuchern ist die CMT die grösste touristische Publikumsmesse Europas", erklärte Regula Flury, Expo-Verantwortliche für das Auslandmarketing, auf Anfrage der sda. Die Expo konzentriert ihre Werbebemühungen vor allem auf die angrenzenden Gebiete Deutschlands und Frankreichs - im Umkreis von 200 Kilometern der Drei-Seen-Region. So werden aus dem benachbarten Deutschland über 400'000 und aus Frankreich 200'000 Besucherinnen und Besucher erwartet.
Abstecher an die Expo
"Nur wegen der Expo allein werden uns die ausländischen Gäste aber nicht die Türen einrennen", sagt Expo-Sprecherin Marina Villa. Darum will man vor allem die 1.7 Millionen Gäste ansprechen, die von Mai bis Oktober erfahrungsgemäss die Schweiz besuchen. Rund 15 Prozent, also über 250'000 Personen, sollen laut einer Expo-Studie einen Abstecher an die Landesausstellung machen. Die dritte Zielgruppe sind die fast 600'000 Auslandschweizer. "Ohne sie ist eine Landesausstellung undenkbar", sagt Villa. Die Expo-Leitung erwartet den Besuch von über 100'000 Heimweh- Schweizerinnen und Schweizern, denen am 10. August der "Tag der Fünften Schweiz" gewidmet sein wird.
Mit 5 Millionen Franken ist das Budget für das Auslandmarketing eher bescheiden. "Wir arbeiten darum eng mit Schweiz Tourismus und Präsenz Schweiz zusammen", erklärt Villa. Die Expo sei zum Beispiel in Deutschland auf 40 Millionen Reisebüro-Katalogseiten vertreten. Vor allem im Bereich der Architektur- oder Kulturzeitschriften müsse man aber noch Lücken schliessen.
