Mit der neuen Kampagne unter dem Motto «Grill dich um die Welt» starten Coop Bau+Hobby und Weber gemeinsam mit der Digitalagentur Dreifive in die diesjährige Grill-Saison.
Auf der eigens für die Kampagne erstellten Microsite finden die Userinnen und User zahlreiche Rezepte aus verschiedenen Kontinenten, welche mittels einer interaktiven Weltkarte entdeckt werden können. Die User können somit «auf den Geschmack kommen» und virtuell internationale Rezepte wie Pad Thai, Jerk Chicken oder Cevapcici entdecken und zum Grillprofi werden, wie Dreifive in einer Mitteilung schreibt.
Auf der Website finden die User neben den Rezeptideen, inklusive Tipps und Tricks zum Thema Grillieren, auch einen attraktiven Wettbewerb, welcher zum Mitmachen animiert.
Der Conversational Chatbot ermöglicht, sich interaktiv und spielerisch Grillwissen anzueignen. Die Landingpage, welche von Dreifive und Yes!devs gemeinsam konzipiert wurde, versorgt die Userinnen und User spielerisch mit mehrwerthaltigen Informationen wie zum Beispiel den Weber Grillmeister-Tipps, den wichtigsten Grillregeln oder auch dem Zubereiten von Grilldesserts.
Die Verwendung sogenannter Conversational-Landingpages sorgt vor allem für einen intensiven Konsum der dargestellten Inhalte und damit verbunden auch für eine längere Verweildauer, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Durch die Interaktion mit einzelnen Chat-Inhalten und dem selbstbestimmten Konsumieren weiterer Inhalts-Stränge, beschäftige sich der User besonders nachhaltig mit dem Brand und behalte überdurchschnittlich viele Inhalte im Kopf. Darüber hinaus sei der Einsatz besonders auf mobilen Endgeräten userfreundlich, da nicht mehr einzelne Unterseiten nachgeladen oder Tabs geöffnet und wieder geschlossen werden müssen.
Ziel der Landingpage ist es laut Mitteilung, durch Infotainment mehr Awareness für die Grillprodukte zu schaffen und Expertenwissen rund um das Thema Grillieren zu vermitteln. Die Seite wird im Rahmen der Gesamtkampagne crossmedial beworben.
Zorica Jurkovic, Leiterin Werbung bei Coop Bau+Hobby freut sich sehr über die innovative Conversational-Website: «So können wir unseren Kunden nicht nur alles Wissenswerte zum Thema Grillieren vermitteln, sondern setzen zudem auf User Generated Content beim Gewinnspiel. Dies ermöglicht den Usern neben dem Upload von Content auch eine Abstimmung über Inhalte anderer User. Dies ist ganz im Sinne von Infotainment und ein Schritt weg von der One-Way-Communication.»
Cheryl Schlatter, Senior Social Media Consultant bei Dreifive, ergänzt: «Wir sind stolz darauf, dass wir für Coop Bau+Hobby und Weber diese interaktive Landingpage umsetzen dürfen, welche den aufmerksamkeitsstarken Content auf Social Media erweitert und die Zielgruppe auf Augenhöhe abholt.»
Verantwortliche bei Coop: Theres Kummer (Projektleiterin Marketing Coop Bau+Hobby), Zorica Jurkovic (Leiterin Werbung Coop Bau+Hobby); verantwortliche bei Dreifive: Cheryl Schlatter (Senior Social Media Consultant), Alessandra Hirt (Trainee Social Media), Marleen Albert (Head of Social Media), Flavia Hagen (Junior Social Media Consultant), Torsten Schallmaier (Senior Texter / Konzepter), Simon Böhm (Digital Designer), Montserrat Urbiola Diaz (Art Director). (pd/cbe)
