McDonald's will moderner werden. Die weltweit grösste Fast-Food-Kette führt ein neues Design für Tüten, Becher und Sandwich-Boxen ein, an dem Kreative von insgesamt sieben Agenturen mitgewirkt haben. Wie "horizont.net" in einer Meldung schreibt, wird das neue Makeover in diesem Monat in den USA ausgerollt, im Laufe des Jahres global. Das neue Design mit den grossen, bunten Buchstaben wird bis Ende 2016 in insgesamt 36'000 Filialen weltweit angeboten, so das Unternehmen in einer Mitteilung.
Die Verpackungen kommen nun deutlich simpler und aufgeräumter daher, auf QR-Codes wird nun verzichtet und auch Slogans und Illustrationen sind nicht mehr auf den Tüten oder Trinkbechern zu sehen. Wie sich das Packaging des Unternehmens über die Jahrzehnte verändert hat, hat der "Guardian" zusammengetragen. McDonald's-CEO Steve Easterbrook will der Marke mit dem jüngsten Schritt nun zu mehr Modernität verhelfen und die derzeitige Krise bekämpfen.
Beteiligt waren laut "AdAge" Vertreter von insgesamt sieben Agenturen: Leo Burnett Germany, TBWA U.S., DDB Hong Kong, Creata Australia, Boxer UK, Landini Australia and Forpeople UK. Matt Biespiel, McDonald's Senior Director Global Brand Development, betont, dass das Konzept vor allem mit dem neuen Design der Restaurants und dem digitalen Auftritt zusammenpassen musste. (sg)
