So lanciert Ültje den Vorstoss ins Süsse

Die Marke Ültje (Intersnack-Gruppe) lanciert ihre Snacklinie «Swavy» neu im Schweizer Handel bei Coop. Die Produkte kombinieren salzige und süsse Elemente, etwa Erdnüsse in Karamell-Salz-Schokolade. Das Produkt soll eine jüngere Zielgruppe ansprechen, wie es in einer Medienmitteilung heisst. Bislang war Ültje vor allem für salzige Nuss-Snacks bekannt; mit «Swavy» wagt sich die Marke erstmals ins Süsswarenregal. In Deutschland ist das neue Produkt seit September 2025 im Handel, in der Schweiz erfolgt die Einführung erst jetzt.

Für die Kommunikation rund um den Schweizer Launch zeichnet die Zürcher Next-Gen-Agentur Zeam verantwortlich, die laut eigenen Angaben die strategische und operative Verantwortung übernommen hat (Zeam berät unter anderem bereits Sigg, PostFinance und den Verband Schweizerischer Schreinermeister und Möbelfabrikanten, persoenlich.com berichtete). «Ültje ist eine Kultmarke und das neue Produkt eine echte Innovation – genauso wie unsere Kampagne für den Launch. Wenn deine Kinder von einem viralen Cheesecake mit süss-salzigem Topping erzählt haben, dann weisst du jetzt, wer sie auf die Idee gebracht hat», erklärt Yaël Meier, Co-Founderin von Zeam. Die Paid-Media-Planung und -Aussteuerung liegt bei PHD Media Schweiz, Teil der Omnicom Media Group Schweiz.

Im Zentrum der Kampagne steht laut Mitteilung eine Kombination aus Paid- und Influencer-Marketing auf TikTok und Instagram; auf klassische Werbekanäle habe man verzichtet. Angesprochen worden seien gezielt Interessengruppen, die offen für neue Food-Konzepte sind. PHD Media Schweiz setzte dabei laut eigenen Angaben auf ein liquides Kampagnen-Setup: Influencer- und klassische Video-Ads seien parallel über Plattform-Algorithmen ausgespielt worden, die automatisch die effizienteren Ads priorisierten. Innerhalb weniger Tage habe sich gezeigt, dass Influencer-Content besser abgeschnitten habe als klassische Video-Ads, heisst es weiter – ein Hinweis darauf, dass die junge Zielgruppe authentische Inhalte bevorzuge, heisst es.

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«Mit Ültje Swavy wollten wir die Marke für eine jüngere Zielgruppe neu erlebbar machen. Social Media war dafür der logische Ort – nicht nur als Kommunikationskanal, sondern als Teil ihrer Lebenswelt», erklärt Jenny Maurer, Produktmanagerin bei Intersnack Schweiz.

@thanu_offficial Ich hab für mich die neuen Sommer Snacks entdeckt, und zwar die Swavy Produkte von @ültje Swavy Mein Fav ist auf jeden Fall der „Hot Honey“! Allei drei sind im Ccop erhältlich??‍?? #ültje #ültjeswavy #anzeige ♬ Originalton - thanu_offficial

Zu den Kampagnenergebnissen äussert sich Sanela Duric, Senior Consultant Paid Social bei der Omnicom Media Group: «Die Swavy-Kampagne zeigt deutlich: Creator-Content outperformt klassisches Performance Advertising. Mit dem gleichen Mediabudget erzielte die Kampagne einen zwei- bis dreimal höheren Paid-Outcome als vergleichbare traditionelle Ansätze.» Konkrete Zahlen nennt die Mitteilung nicht. Daniel Schmid, Director Paid Social Alpine bei der Omnicom Media Group, ergänzt: «Gen Z und junge Zielgruppen erwarten authentische Kommunikation in ihrer eigenen Sprache – keine klassische Werbung. Wer diese Segmente erreichen möchte, muss genau dort ansetzen. Hier liegt einer der grössten Hebel für die Skalierung von Social-Media-Aktivitäten.» (pd/nil)