Vor sieben Jahren entwickelte das Supermodel Naomi Campbell in Zusammenarbeit mit Cosmopolitan Cosmetics (Procter & Gamble) ihre eigene Duftlinie. Mit der Markteinführung des neuen Duftes Cat Deluxe zum 1. Mai im deutschsprachigen Raum etabliert sich Naomi Campbell Fragrances endgültig als renommierte und moderne Marke im Duftmarkt.
Für den neuen TV-Spot von Cat Deluxe, der europaweit eingesetzt wird, entwickelte sonar. brandandmusic das passende Sound Branding -- mit dem Ziel die Markenbotschaft akustisch zu verstärken. Procter & Gamble verspricht sicht davon eine Steigerung des Markenwertes und der Media-Effizienz, wie es in einer Mitteilung heisst.
sonar. brandandmusic definierte in einem ersten Schritt die akustische Identität der Marke Cat Deluxe und entwickelten im anschliessenden strategischen Prozess die geeigneten Sound Elemente. Dabei spiegelt das Sound Branding die Dramaturgie des Werbespots wider: Naomis von Fell umschmeichelter Körper wird in seiner sinnlich-entspannenden Umgebung gestört und wirft dem Eindringling einen aggressiven Blick zu.
Der Duft wird europaweit (Deutschland, Österreich, Schweiz, Ungarn, Dänemark, Kroatien, Norwegen, Slowenien) mit einem Mediavolumen im hohen einstelligen Bereich promotet und vertrieben. Folgende TV-Sender strahlen den Werbespot aus: RTL, RTL II, ProSieben, Kabel eins, Sat.1 und VOX.
