Die unabhängige ESB Europäische Sponsoring-Börse und die PR-Agentur Photopress AG kürten am Montag, 14. August 2006 mit Phonak erstmals den "Sponsor des Monats". Der Hörgerätehersteller erlebte im Juli die Extreme eines Sponsoring-Engagements innert einer Woche: Nach glanzvollem Tour-de-France-Sieg feierten die Medien Phonak und ihre konsequente Sponsoring-Strategie. Der Fehltritt des TdF-Siegers Landis drehte das mediale Bild zum Super-Gau für jeden Marketing-Experten.
Da Phonak sowieso beabsichtigte das Hauptsponsoring des Teams aufzugeben, erreichte die mediale Darstellung der Marke Phonak weltweit wahrscheinlich Werte, die kein anderes Sportsponsorship im Juli 2006 hätte erreichen können. Offen ist die Frage des Imageschadens und erst Recht, ob der Hörgeräteabsatz leidet. Die ESB Europäische Sponsoring-Börse vermutet das Gegenteil. Bereits das Radsport-Doping-Opfer Festina habe sich nach der Skandal-Tour 1999 über 25 Prozent Absatzsteigerung freuen können.
