Sponsoring ist nicht nur eine attraktive Erlösquelle für die Top-Sport-Ligen und ein erfolgreiches Kommunikationsinstrument für Markenpräsenz und Imagebildung von Unternehmen und Marken, sondern zeigt auch positive Abstrahlungseffekte auf den Aktienmarkt.
Nach den Ergebnissen einer Studie aus dem US-Markt stieg der Börsenwert von 53 untersuchten Aktiengesellschaften in der ersten Handelswoche nach Bekanntmachung der Sponsoringverträge mit NBA, NFL, NHL, PGA oder Major League Baseball MLB um durchschnittlich 257 Millionen Dollar, ein Gesamtzuwachs von 13,6 Milliarden Dollar. Unternehmen, die sich als Sponsor grosser Sportereignisse engagieren, gewinnen demnach an Attraktivität bei den Anlegern.
Die Studie zeigt ferner, dass Produkte oder Dienstleistungen mit einem eher kleineren Marktanteil, mit erkennbarem sportlichen Bezug oder auch Hightech-Unternehmen am Aktienmarkt am stärksten profitieren können.
