Die IG Sponsoring präsentierte in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen eine Studie zur Wirksamkeit von Sponsoring. Die Studie hat ergeben, dass Sponsoring von Unternehmen in erster Linie eingesetzt wird, um das Markenimage und die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu stärken.
Einflussfaktoren für eine nachhaltige Wirkung von Sponsoring sind insbesondere ein hoher Anteil des Sponsoringbudgets am gesamten Kommunikationsetat und eine hohe Vernetzung mit anderen Kommunikationsinstrumenten. Ausschlaggebend sind ausserdem organisatorische Voraussetzungen, wie beispielsweise, ob ein Unternehmen über ein Sponsoringteam verfügt und wie dieses Sponsoringprojekte plant, umsetzt und überprüft (Sponsoringmanagementprozess).
Insgesamt konnte ein statistisch positiver Effekt von Sponsoring auf die Markenstärke, das Markenimage, die Kundenloyalität und den finanziellen Erfolg festgestellt werden.
