Die Agentur D'SIGN Bringold & Cueni AG Schweiz/Deuschland hat von KNORR den Auftrag erhalten, beim Design der neuen Verpackung für die im Premiumbereich angesiedelten Créative Plus-Suppen diesen Aspekt besonders zu berücksichtigen.
Auch bei Suppen wird Convenience heute gross geschrieben: eine eigene, passende Knuspermischung gehört dazu. Die 5 leckeren Sorten der Créative Plus-Suppen erscheinen in einem Doppelbeutel. Suppenmischung und Beigabe sind zwar inhaltlich getrennt, werden aber rasch und klar als Einheit erkannt. So ziehen sie bereits von der Packungsstrategie her die Blicke auf sich. Und die Vorteile für die Konsumentin liegen auf der Hand: Suppe und Beigabe bleiben bis zum Genuss eine Einheit, die Knuspermischung bleibt wirklich knusprig.
Den Designern ist es gelungen, diese Vorteile zu visualisieren. Der linke Teil -- unten die soeben zubereitete Suppe, darüber der Schriftzug "Créative" -- vermittelt sehr emotional Hochwertigkeit, Natürlichkeit und ganz speziell das kulinarische Plus gegenüber herkömmlichen Suppen. Vom rechten Teil her werden die Croûtons von unsichtbarer Hand dazugegeben, das "Plus darunter unterstreicht den Zusatznutzen folgerichtig auch verbal.
A propos Zusatznutzen: Auf die Gestaltung der Rückseite wurde grosser Wert gelegt; sie ist übersichtlich und enthält getrennte Produkt- sowie Zubereitungshinweise. Der ganze Auftritt überzeugt, ist kreativ und einzigartig.
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