Swisscom ist für 74 Prozent der Schweizer die vertrauenswürdigste Marke in der Telekommunikation. Nokia glänzt bei den Mobiltelefonen mit 65 Prozent der Nennungen, Migros dominiert bei den Detaillisten mit 63 Prozent. Weitere Gewinner sind in der Schweiz Canon, Raiffeisen, Nespresso, Emmi, Swiss Life und Frisco-Findus, die in ihrer jeweiligen Produktkategorie neu die Spitzenposition einnehmen.
Die Zeitschrift "Das Beste / Readers Digest" hat Konsumenten in ganz Europa nach ihren vertrauenswürdigsten Marken befragt. Mit der Studie "Readers Digest European Trusted Brands 2006" wurden die Präferenzen von über 25'000 Personen in 14 Ländern, davon rund 1'100 in der Schweiz, zusammengetragen. Die Ergebnisse sind repräsentativ zur jeweiligen Altersstruktur der Bevölkerung.
Wie im vorigen Jahr heisst die Siegerin in der Schweiz Swisscom, die sowohl bei den Telefongesellschaften wie auch in der neuen Kategorie Mobiltelefon-Netzanbieter mit je 74 Prozent der Stimmen eindeutig Spitze ist. Mit 65 Prozent ebenfalls klar gewonnen hat Nokia bei den Mobiltelefon-Marken. Deutlich ist auch das Vertrauensvotum der Schweizer Konsumenten für die Migros, die in der neuen Kategorie Grossverteiler/Detaillisten 63 Prozent der Stimmen erobert und sowohl Coop (33 Prozent) wie auch Denner (4 Prozent) deutlich hinter sich gelassen hat.
Sieben neue Kategorien
Insgesamt befragte Readers Digest die Schweizer zu 35 Produktkategorien, sieben davon tauchen erstmals im Rating auf: Neben den bereits erwähnten Swisscom (Mobiltelefon-Netzanbieter) und Migros (Grossverteiler/Detaillisten) heissen die Gewinner in den neuen Kategorien Sony (Unterhaltungselektronik), Vögele (Bekleidung), Supradyn (Aufbaupräparate), Meister Proper (Haushaltsreiniger) und Kelloggs (Frühstücks-Cerealien).
