Der US-Getränkekonzern Pepsico setzt den Rotstift an, weil die Umsätze unerwartet stark einbrachen. Ein milliardenschweres Sparpaket soll das Unternehmen wieder fit machen. Der Preis ist hoch: Weltweit sollen etwa 3300 Stellen gestrichen und sechs Werke geschlossen werden. Gleichzeitig plane Pepsico eine komplette Neupositionierung seiner Marken. Das meldete das Unternehmen kürzlich in New York an einer Pressekonferenz.
Die Einsparungen von ingesamt 1,2 Milliarden US-Dollar will der Getränke- und Snackriese in eine Neupositionierung stecken. Als Zeitraum für den Rundumschlag seien drei Jahre eingeplant. Laut CEO Indra Nooyi beinhaltet er alle Aspekte der Markenpositionierung wie das Logo, die Gestaltung der Verpackungen, die Vermarktung am POS und die Zielgruppenansprache. Zu den Marken gehören neben Pepsi, Tropicana, Lay´s, Doritos und Gatorade auch Snacks und Chips.
