Seit Mitte 2003 wird wieder leicht mehr TV-Werbung geschaltet. Erfreulich sei die Entwicklung seit Anfang 2004, sagte publisuisse-Direktor Martin Schneider am Donnerstag vor den Medien. Der Umsatz im ersten Quartal 2004 sei der beste seit Jahren. Mit einem TV-Nettoumsatz von knapp 73 Millionen Franken habe publisuisse im 1. Quartal 2004 das Vorjahresergebnis um rund 8 Prozent übertroffen. Auch die Werbespot-Buchungen für das 2. Quartal liessen auf eine klare Steigerung im Vergleich zu Vorjahr schliessen.
Sehr gutes Jahr erwartet dank Fussball-EM und Olympiasubtitle
Damit dürfte laut Schneider nach einem erneut schlechten Werbemarkt-Jahr 2003 die erhoffte Trendwende in diesem Jahr kommen. Zuversichtlich ist publisuisse auch deshalb, weil im Sommer publikumsträchtige Sportgrossanlässe wie Fussball-EM und Olympische Spiele anstehen. 2004 werde somit ein "sehr gutes TV-Jahr". Die TV-Werbung ist laut Schneider ein guter Indikator für die konjunkturelle Entwicklung. Vor allem die Image-Werbung reagiere in der Regel bei einem wirtschaftlichen Aufschwung relativ rasch.
Im letzten Jahr ist die Talfahrt zunächst weitergegangen. Im dritten Quartal 2003 sei der Nettoumsatz dann erstmals wieder ganz leicht angestiegen, sagte Schneider. Insgesamt lag der TV-Werbung- Umsatz von publisuisse mit 285.5 Millionen Franken leicht unter dem Vorjahreswert von 289.9 Millionen.
Zuwachs bei zweiten Programmen
Mit einem TV-Bruttowerbeumsatz von rund 400 Millionen Franken (plus 1.4 Prozent gegenüber 2002) sei publisuisse klare Leaderin im TV-Markt. Sie hat einen Marktanteil von 60 Prozent. Zuwachsraten gab es vor allem bei den zweiten Programmen (SF2 plus 17.5 Prozent, TSR2 plus 16.8 Prozent).
