Trotz den immer neuen Hiobsbotschaften, welche die Finanzmarktplätze in aller Welt erschüttern, wird der weltweite Werbemarkt dieses und auch nächstes Jahr weiter wachsen. Zu diesem Resultat kommt zumindest die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in ihrer aktuellen Studie "Advertising Expenditure Forecast". Allerdings falle das Wachstum schwächer aus als noch im Sommer vermutet. Im Rahmen der Studie korrigiert das Unternehmen deshalb seine Wachstumserwartung von 6,6 Prozent im Juni auf 4,3 Prozent für das laufende Jahr herunter. Für 2009 reduziert ZenithOptimedia die Prognose von sechs auf vier Prozent.
Dabei werden weniger die internationalen Bankpleiten einen direkten Effekt auf die Werbeinvestitionen haben, sondern die Zukunftsangst der Verbraucher und die Unternehmen, die auf der Suche nach Einsparpotenzial ihre Budgets einem kritischen Blick unterziehen, so die Einschätzung der Mediaagenturgruppe.
