Die neue interkontinentale Schweizer Fluggesellschaft fliegt unter dem Markenzeichen "swiss". Im Rahmen einer internationalen Pressekonferenz präsentierte Crossair-CEO André Dosé die Markenstrategie, mit der die neue Airline inskünftig im Markt auftreten will. Der Name reflektiere den multikulturellen, weltoffenen Charakter und die Qualitätsmerkmale der Schweiz. Die neue Airline nimmt am 31. März, mit Beginn des Sommerflugplans, ihren Betrieb auf.
Die neue interkontinentale Schweizer Fluggesellschaft fliegt unter dem Markenzeichen "swiss". Im Rahmen einer internationalen Pressekonferenz präsentierte Crossair-CEO André Dosé die Markenstrategie, mit der die neue Airline inskünftig im Markt auftreten will. Der Name reflektiere den multikulturellen, weltoffenen Charakter und die Qualitätsmerkmale der Schweiz. Die neue Airline nimmt am 31. März, mit Beginn des Sommerflugplans, ihren Betrieb auf.
Vor allem zwei Gründe gaben laut André Dosé, Chief Executive Officer von Crossair und der neuen Airline, den Ausschlag für die Namenwahl: "Die neue Fluggesellschaft ist ein in der Schweizer Nachkriegsgeschichte einmaliges Gemeinschaftswerk von Politik, Wirtschaft und Bevölkerung der Schweiz. Und es werden jene Qualitätswerte sein, die unser Land gross gemacht haben, auf die wir auch beim Aufbau unserer neuen Airline setzen." Dies seien ein von Zuverlässigkeit, Freundlichkeit, Sicherheit, Eleganz und Innovation geprägter perfekter Service, gepaart mit einer multikulturellen Weltoffenheit. Auf diesem Fundament, so ist André Dosé überzeugt, "wird auch die Integration von Crossair- und Swissair-Mitarbeitern ins neue Projekt erfolgreich durchgeführt werden können."
Die heutige Präsentation ist ein erster Schritt, wie der Crossair-CEO betonte. Im März folgt ein weiterer wichtiger Meilenstein: An einem Anlass wird dargelegt werden, wie die neue Airline im Detail funktionieren wird und wie die einzelnen Phasen umgesetzt werden. Damit wird SWISS für Kunden und Öffentlichkeit zunehmend realer und fassbarer. Das neue Markenkonzept und seine visuelle Umsetzung wurden von André Dosé, dem kanadischen Designer und Creative Director Tyler Brûlé und Arjen Pen, Executive Vice-President Sales und Marketing der neuen Airline, vor rund 300 Journalisten aus dem In- und Ausland vorgestellt. Tyler Brûlés Agentur Wink Media, London, hatte in einem internationalen Wettbewerb den Auftrag zur Markenbildung der neuen Schweizer Interkontinental-Fluggesellschaft gewonnen.
"Eine Marke ist mehr als nur ein Logo", sagte Tyler Brûlé an der Medienorientierung in Basel, "es ist eine Geisteshaltung. Die Marke zeigt, wer wir sind, was wir tun, wie wir denken, was unsere Traditionen sind und wo wir hin wollen." Für den in London lebenden Kanadier, der seit vielen Jahren ein Schweiz-Fan und regelmässig hier anzutreffen ist, war es von Anfang an klar, dass die neue Airline sich "Swissness das Schweizerische" auf ihr Banner schreiben muss. "Die Schweizer Qualitätswerte lagen nicht nur Crossair und Swissair zugrunde. Sie sind vor allem auch überall auf der Welt akzeptiert." Auf diesen Werten, sagt Tyler Brûlé, "bauen wir die am meisten respektierte Airline der Welt auf."
