Am Dienstag hatte "persoenlich.com" berichtet, dass die Verkaufszahlen des Unilever-Brands Dove in den USA im ersten Halbjahr 2007 stagnieren. Dies, nachdem in den zwei Jahren zuvor jeweils ein Wachstum von über 10 Prozent erzielt werden konnte. Nach Einschätzung des US-Branchenportal AdAge könnte die seit Februar laufende Dove-Kampagne "Pro Age" für die sinkenden Absatzzahlen der Kosmetik-Linie in den USA zumindest mitverantwortlich sein.
Nach dem "persoenlich.com"-Beitrag mit dem Titel "Dove: Kampagne für wahre Schönheit am Ende?" liefen die Telefone bei Unilever Schweiz heiss. Nun geht das Unternehmen in die Offensive und stellt klar: "Dove pro.age ist in der Schweiz sehr erfolgreich und trägt als wichtiger Pfeiler zum zweistelligen Wachstum im Body-Bereich bei." Das sagte Unilever-Sprecherin Anne Zwyssig am Mittwoch gegenüber "persoenlich.com".
Auch stosse die Kampagne hierzulande auf grosse Akzeptanz bei den Konsumentinnen. Seit Beginn der "Pro Age"-Kommunikation Anfang 2007 habe es ausserordentlich viele positive Konsumentenfeedbacks auf den Auftritt gegeben. Die Frauen verschiedener Alterskategorien würden sich angesprochen und ernstgenommen fühlen, so Zwyssig weiter.
Belegen will Unilever den Erfolg der Kamapgne mit dem grossen Anklang des Dove 50+ Fotoalbums: Innert kürzester Zeit hätten 1'200 Frauen mitgemacht und mit ihrem Foto bewiesen, dass Schönheit kein Alter kennt, betont Zwyssig. Bei der Aktion sei auch kein Gewinn in Aussicht gestanden, es sei nur um die Idee gegangen. Auch hätten viele Frauen angefragt, ob sie ein Teil der Dove-Werbung werden könnten.
