Hätten Sie gerne eine der edelsten Karten der Welt? Wünschen Sie The Platinum Card von American Express für eine Jahresgebühr von 1000 Franken? - Tut uns leid, die Karte ist nicht einfach zu bestellen oder zu kaufen. Vielmehr müssen Sie von American Express in den erlesenen Platinum-Kreis eingeladen werden. Und genau diese Aussage galt es, in einem persönlichen Mailing zu kommunizieren. So klein die Zielgruppe, so fein die Ansprache. Die "Lautstärke" des Mailings ist dezent gehalten, ohne auf bewährte Direkt Marketing-Mechanismen zu verzichten. Die ausgewählten Zielpersonen wurden mit einem quadratischen Package aus Briefkarte, Kartenantrag und einer edlen Broschüre umworben. Als Werbemittel ist ein einstufiges Mailing im Spezialformat Ende August 2001 zum Einsatz gekommen.
Verantwortlich bei Swisscard AECS AG, Horgen: Dalida Covre (Head of Acquisition Internal); bei Fisch.Meier.Direkt, Adliswil: Gabriele Knus, Nathalie Isenegger (Beratung), Sandro Giovanoli (CD), Prisca Brugger (AD), Oliver Gisi (Text), Silvana Althaus (Produktion).
