Unser Streben nach Jugendlichkeit und Schönheit hat einen der derzeit lukrativsten Märkte weltweit entstehen lassen: die Anti-Aging-Industrie. ACNielsen geht davon aus, dass der Sektor Anti-Aging-Hautpflege aktuell 30 Prozent des gesamten internationalen Marktes für Hautpflegeprodukte ausmacht. Der Traum vom ewigen Jungsein schlägt sich weltweit in der Anti-Aging Bewegung nieder. ACNielsen untersuchte in einer neuen internationalen Studie einige Aspekte dieses Trends.
Das subjektive Altersgefühl verändert sich
Mit 60 fühlt man sich heutzutage noch nicht alt. Für mehr als die Hälfte der Konsumenten weltweit beginnen die mittleren Jahre heutzutage mit 60, in der Schweiz sind immerhin 47 Prozent dieser Meinung. Weltweit stimmen drei von fünf Verbrauchern überdies der Aussage zu: "Heute zwischen 40 und 50 zu sein, ist wie früher zwischen 30 und 40 Jahren alt zu sein". Auch in der Schweiz schliessen sich mehr als die Hälfte der Verbraucher dieser Meinung an.
"Die Zeit zwischen 40 und 60 ist mittlerweile der Lebensabschnitt, in dem sich viele glücklicherweise sowohl persönlich als auch finanziell gesehen entspannt und zuversichtlich fühlen können", so Marco Bischof, Director Marketing & Communications bei ACNielsen Schweiz. "Das bedeutet allerdings nicht, dass man notwendigerweise auch aussehen will wie 40 plus."
Schönheitsoperationen sind kein Tabuthema
Wie die ACNielsen-Befragung zeigt, sind Schönheitsoperationen mittlerweile von vielen bereits akzeptiert und in vielen Ländern hat das Messer des plastischen Chirurgen geradezu magische Anziehungskraft. Am höchsten ist die Bereitschaft zu entsprechenden Eingriffen in Russland: Hier gaben 48 Prozent der Befragten an, eine Schönheitsoperation in Erwägung zu ziehen, um so den Alterungsprozess zu verzögern; in Irland teilen 31 Prozent diese Einstellung, in Italien und Portugal jeweils 28 Prozent und in den USA, Frankreich und Grossbritannien je 25 Prozent.
In der Schweiz ist die Akzeptanz von Schönheitsoperation noch weniger ausgeprägt. Insgesamt 22 Prozent der Befragten hierzulande können sich vorstellen sich einer Schönheitsoperation zu unterziehen, wenn sie älter sind (siehe Abbildung 3). Bei den Männern können sich knapp 20 Prozent mit einer Schönheitsoperation anfreunden, bei den Frauen rund 25 Prozent.
