Die neueste Studie von ACNielsen Global Services belegt, dass Verbraucher, um sich gesund und wohl zu fühlen, nicht wie in der Vergangenheit nur Erzeugnisse aus dem Nahrungsmittel- und Getränkesektor kaufen. Zusätzlich greifen sie zunehmend auch zu bestimmten Haushaltartikeln.
Verbraucher auf der ganzen Welt suchen ständig danach, wie sie mit Hilfe der Dinge, die sie essen und die sie im Haushalt verwenden, ihr Leben verbessern und vereinfachen können, so Jane Perrin, SVP und Managing Director von ACNielsen Global Services. Die Menschen mögen zwar regional, ethnisch und kulturell verschieden sein, aber ihnen allen ist das Streben nach Gesundheit, Lebensqualität und Annehmlichkeit eigen.
Wie frühere Studien gemäss ACNielsen Global Services belegen, besteht ein Zusammenhang zwischen Gesundheit und Wohlbefinden einerseits und dem Kauf von Nahrungsmitteln und Getränken andererseits. Die neueste Whats Hot-Untersuchung zeige hingegen erstmals auf, welche Gruppen von Haushaltartikeln von der Sorge um Gesundheit und Wellness umsatzmässig profitieren. Das globale Gesamtwachstum der von der Studie analysierten Warengruppen beträgt vier Prozent. Bei neun Warengruppen wurde ein überdurchschnittliches Wachstumstempo ermittelt.
Unter den aufgeführten Top-Kategorien dienen Desinfektionsmittel, Haushaltsreiniger und Insektenbekämpfungsmittel der Sicherung von Gesundheit und Wohlbefinden, da sie Keime verringern oder krankheitserregende Insekten im Haushalt vernichten. In der Gruppe Lufterfrischer trug das Segment Geruchsneutralisierer (so genannte Air Sanitizer, mit denen sich geruchsbildende Bakterien vernichten lassen) zum Wachstum bei.
Auch Suche nach Bequemlichkeit fördert Wachstum
Wachstum verzeichnen in der Regel jene Warengruppen, die die Reinigung erleichtern oder die Erledigung bestimmter Tätigkeiten verkürzen. Bei Geschirreinigern für Spülmaschinen beispielsweise weisen die multifunktionalen 3-in-1-Produkte (eine Kombination von Spülmittel, Salz und Klarspüler) starke Steigerungen auf. In Teilen Lateinamerikas, wo viele Konsumenten die Kleidung mit der Hand waschen, sorgen Weichspüler für ein solides Wachstum. Sie werden dem Waschmittel zugefügt und machen einen zusätzlichen Spül- und Pflegegang überflüssig.
Innovation und technologische Fortschritte seitens der Hersteller dieser traditionellen Warengruppen kurbelten das Wachstum an. Lufterfrischer verzeichnen beispielsweise bei neuen Formen mit Batteriebetrieb oder bei Duftkerzen sowie bei Neuentwicklungen wie geruchsneutralisierenden Raumsprays starke Zuwächse. Im Segment Haushaltsreiniger gab es deutliche Steigerungen bei Power- und Sprühreinigern. Auch bei Fleckenentfernern gibt es mit Flecklösern und Oxi-Fleckentfernern (die Flecken durch Oxydation beseitigen) umsatzstarke Neuheiten.
Die folgende Tabelle fasst einige der wichtigsten Produktsegmente zusammen, in denen Innovationen das Wachstum gefördert haben:
