Weltweit werden die Ausgaben für Werbung im 2008 um 6,7 Prozent von 455,12 Mrd. US-Dollar auf 485,57 Mrd. US-Dollar ansteigen. Damit wächst der weltweite Werbemarkt im kommenden Jahr trotz der Kredit-Krise noch stärker als 2007 (5,3 Prozent). Dies prognostiziert die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in ihrer aktuellen Studie "Advertising Expenditure Forecast".
Treibende Kraft für die weltweit steigenden Werbeinvestitionen in 2008 sind laut Prognose die vier grossen Events im kommenden Jahr: 1 Mrd. US-Dollar Werbeausgaben werden voraussichtlich im Zuge der Fussball-Europameisterschaft in Österreich/Schweiz investiert, 3 Mrd. US-Dollar im Rahmen der Olympischen Spiele in Peking sowie 2 Mrd. US-Dollar zu den amerikanischen Präsidentschafts- und Kongresswahlen. Ohne diese Events würde das Wachstum des Werbemarkts nur bei etwa 5,4 Prozent liegen.
Auf Vormarsch ist nach wie vor das Internet als Werbemedium: Mit Wachstumsraten von 69 Prozent werden hier laut Prognose die Werbeinvestitionen von 2007 bis 2010 stärker ansteigen als in allen anderen Medien. Allein 2007 flossen Werbegelder im Umfang von 36 Mrd. US-Dollar in das Internet, das sind 5 Mrd. mehr als noch im Dezember 2006 prognostiziert. Der Marktanteil des Mediums wird sich so bis 2010 von 8,1 Prozent (2007) auf 11,5 Prozent erhöhen. In 2010 wird das Internet die Zeitschriften als Werbemedium überholt haben und nach TV und Tageszeitungen weltweit das drittgrösste Werbemedium bilden.
