Die Berliner Medienberatung Goldmedia GmbH kommt in ihrer neuen Studie "T-Commerce 2009" zu dem Ergebnis, dass im deutschen TV-Markt im Jahre 2009 mehr als 5.1 Mrd. Euro allein durch transaktionsbasierte Dienste umgesetzt werden.
T-Commerce hat sich in der deutschen TV-Landschaft mittlerweile etabliert. Ob Klingeltöne, Auktionen, Produktverkäufe, SMS-Games oder Dating-Kanäle: T-Commerce-Anwendungen sind längst nicht mehr nur ein Zusatzgeschäft. Sie bilden zunehmend Grundlage und Ausgangspunkt ganz neuer Fernsehsender. Die Kreativität der TV-Programmmacher hat inzwischen eine neue Qualitätsstufe erreicht.
Der Gesamtumsatz aller T-Commerce-Segmente (ohne Merchandising) betrug 2003 rund 2.7 Mrd. Euro. Goldmedia geht davon aus, dass das Gesamtpotenzial transaktionsbasierter Umsätze bis 2009 auf rund 5.1 Mrd. Euro ansteigen wird. Die einzelnen T-Commerce-Segmente erreichen dabei unterschiedliche Wachstumsraten.
Reiseshopping mit stärkstem Wachstum
Reiseshopping wird mit einer jährlichen Steigerung um durchschnittlich 20 Prozent am stärksten wachsen. Hauptimpulsgeber dieser Entwicklung sind die ideale Eignung des Produkts Reisen zum Verkauf über den Fernseher, die werbemarkt- und konjunkturbedingte Bereitschaft etablierter Sender für neue Einnahmequellen sowie die Offenheit der Tourismusindustrie, neue Vertriebswege zu nutzen. Bereits 2003 wurdenüber den Fernseher Reisen im Wert von fast 300 Mio. Euro verkauft.
Teleshoppingumsätze steigen weiter
Die drei in Deutschland aktiven Teleshoppingsender HSE24, QVC und RTL Shop erwirtschafteten in 2003 Netto-Umsätze von insgesamt 777 Mio. Euro. Für 2004 rechnet Goldmedia mit einem Anstieg um rund 21 Prozent auf 940 Mio. Euro. Im Hinblick auf die nächsten fünf Jahre ist eine Fortsetzung des Marktwachstums um jährlich 11 Prozent zu erwarten.
Pay-TV-Markt fällt hinter Teleshopping zurück
Pay-TV wird im deutschen Markt in 2009 ein Umsatzvolumen von 1.48 Mrd. Euro erwirtschaften und damit im Ranking der T-Commerce-Segmente knapp hinter Teleshopping auf den zweiten Platz zurückfallen. Die neue Goldmedia-Studie prognostiziert ein durchschnittliches Marktwachstum um jährlich sieben Prozent.
Pay-per-View / NvoD / VoD
Im Pay-per-View- und Near-Video-on-Demand(NVoD)-Segment wurden 2003 nach Goldmedia-Schätzungen nur rund 21 Mio. Euro umgesetzt. Bis 2009 steigt das Umsatzvolumen durch ein jährliches Wachstum von rund 17 Prozent auf 73 Mio. Euro. Ein ganz wesentlicher Anteil des Marktvolumens wird dabei auch zukünftig durch das Premiere Direkt Angebot und den erfolgreich eingeführten Erotik-PpV-Dienst BLUE MOVIE erwirtschaftet werden.
Telefonmehrwertdienste nicht mehr wegzudenken
Mehrwertdienste sind aus den Programmen der TV-Sender heute ebenfalls nicht mehr wegzudenken. 2003 wurden nach Goldmedia-Schätzungen über diese Dienste (inklusive entsprechender DRTV-Angebote - Direkt Response TV) rund 430 Mio umgesetzt. Zu den Mehrwertdienste-Umsätzen werden alle im TV verwendeten bzw. beworbenen Telefon-Dienste gezählt, bei denen eine Anbieterausschüttung erfolgt, d.h. Angebote über 0137, 118xy, 0190/0900 und Premium SMS.
