Die auf crossmediale Werbung spezialisierte Zürcher Agentur Angelink fokussiert ihre Tätigkeit neu auf Content-Marketing. Das Unternehmen möchten laut einer Medienmitteilung den noch jungen Markt entwickeln.
Im Zuge dieser Neuausrichtung kommt es auch zu einem Schulterschluss mit dem bisherigen Umsetzungpartner Guave Studios in Au. Mit einer gegenseitigen Minderheitsbeteiligung rücken Angelink (Konzeption), Guave Interactive (Webentwicklung) und Guave Motion (Filmproduktion) näher zusammen, um als Content-Powerhouse die Synergien in der Marktentwicklung besser zu nutzen. Projektweise verstärkt sich Angelink ausserdem mit der PR-Beraterin Bernadette Bisculm, die mit Ihrer Firma BisCulmCom ebenfalls im Bereich Content-Strategy und Content-Marketing tätig ist. Als Komplementärdisziplin zum Suchmaschinenmarketing entstehen durch die Ausrichtung auf Content-Marketing auch neue Synergien mit der Schwesterfirma Yourposition für integriertes Inbound-Marketing.
Im Content-Marketing gehe es nicht mehr darum, ausgefeilte Werbebotschaften an eine Zielgruppe zu richten, sondern Inhalte zu erstellen, die dort allein durch ihren Mehrwert überzeugen, wie die Agentur weiter erklärt. Die Tatsache, dass ausgerechnet eine Werbeagentur auf diesen Zug aufspringt, sei ungewöhnlich, handle es sich doch beim Content-Marketing um einen eigentlichen Gegenentwurf zur Werbung.
Markus Gabriel, Inhaber und Creative Director, der Agentur meint, dass das veränderte Mediennutzungsverhalten, die "zunehmende Werbeablehnung und die Schwarmintelligenz einer vernetzten Gesellschaft" der Werbung zunehmend den Boden unter den Füssen wegziehe. Es sei für Marketingentscheider wie für Werbeagenturen an der Zeit, diese Entwicklung nicht bloss zu beklagen oder zu verdrängen, sondern darauf entschlossen zu reagieren. Die Schlüsseldisziplin dazu sei das Content-Marketing, das in der Kommunikation die Polumkehrung von Push zu Pull vollziehe und die Essenz für modernes Inbound-Marketing darstelle, sagt Gabriel weiter. Neben dem service-journalistischen Ansatz sieht er vor allem in der Kunst des Storytellings, in der "überraschenden und emotionalen" Aufbereitung von Inhalten, die Kernkompetenz von Angelink. Das Diestleistungsangebot fasst Angelink auf ihrer Website mit Content-Minig, Content-Creation und Content-Distribution zusammen. (pd)
