Die Hälfte der Befragten nutzt das Angebot ab und zu, und nur 28 Prozent interessieren sich überhaupt nicht für Zigaretten, Kaugummis & Co. Vor allem die 14- bis 29-Jährigen (36 Prozent) greifen der Emnid-Befragung zufolge mindestens bei jedem zweiten Einkauf in die Fächer an der Kasse. Befragt wurden 1300 Kunden im Alter ab 14 Jahren.
Bei den über 50-Jährigen sind es dagegen nur 13 Prozent. Kunden mit Kindern unter 14 Jahren kaufen ebenfalls häufiger Artikel aus diesem Bereich. Favorit unter den "Last-Minute-Produkten" sind Zigaretten mit 43 Prozent, dicht gefolgt von Kaugummis mit 42 Prozent. Für ein Drittel der Befragten sind Schoko- und Gebäckriegel besonders verlockend.
Zigaretten und Kaugummis stehen vor allem bei Männern hoch im Kurs. Bei gut der Hälfte der männlichen Kunden landen regelmässig Zigaretten im Einkaufskorb, 45 Prozent nehmen Kaugummis mit. Bei Frauen ist das Interesse an beiden Artikeln mit 36 bzw. 38 Prozent deutlich geringer.
Da Kaugummis zu den absoluten Rennern gehören, wurde die Produktgruppe näher beleuchtet. Wie die Umfrage zeigt, kauen 35 Prozent mindestens einmal pro Woche Kaugummi, knapp zwei Drittel mindestens einmal im Monat. Hauptgründe sind für gut die Hälfte der Befragten frischer Atem und Frischegefühl.
28 Prozent nutzen Kaugummis zur Zahnpflege nach dem Essen, und für 26 Prozent stehen Geschmack und Spass im Vordergrund. Frauen setzen vor allem aus zahnhygienischen Gründen auf Chewing Gum, Männer dagegen wegen des Funfaktors. Ausschlaggebend für den Kauf bestimmter Kaugummis sind vor allem Geschmack und Frischegefühl (jeweils 90 Prozent) sowie Konsistenz (80 Prozent). Verpackung und Farbe spielen mit 25 bzw. 24 Prozent nur eine untergeordnete Rolle.
Generell geht das Konzept der Kassenzonenprodukte auf: Gefragt nach den Gründen für den Kauf dieser Waren, entpuppen sich 53 Prozent der Supermarkt-Kunden als Spontankäufer. Bei 31 Prozent ist der Griff ins Regal geplant -- was sicherlich auch daran liegt, dass es zum Beispiel Zigaretten nur an der Kasse gibt.
