Das Werbe- und Medienforschungsunternehmen Nielsen Media Research Deutschland hat am Dienstag die Studie Nielsen Direct Mail Automarkt Januar bis August 2005 veröffentlicht, die den Werbeeinsatz des Mediums Direct Mail im Automarkt untersucht. Dabei werden erstmalig auch Daten zur Response-Wahrscheinlichkeit publiziert.
Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass sich bei der Nutzung von Direct Mail im Automarkt deutliche Unterschiede in Abhängigkeit der Höhe der gesamten Mediaausgaben des jeweiligen Werbungtreibenden: Je geringer das Gesamt-Mediabudget (klassische Medien ergänzt um Direct Mail, Kino und Online) der Unternehmen gewesen ist, desto höher war durchschnittlich der prozentuale Anteil, der in Direct Mail-Aktivitäten platziert wurde.
Der grösste Anteil der Direct Mail-Investitionen im Deutschen Automarkt floss in den ersten acht Monaten 2005 in Werbung für neue PKW. 15,5 Prozent wurden in Firmen-/Imagewerbung des Automarktes investiert und 11,7 Prozent für Werbung für PKW-Serviceleistungen. Die Hälfte der Direct Mail-Ausgaben im Automarkt wurde von Herstellern investiert, aber dicht gefolgt von Händlern (48,2 Prozent). Niederlassungen kamen auf 1,2 Prozent.
