CNN International und Pricewaterhouse Coopers publizieren die erste europaweite Studie zur Effizienz von Werbekampagnen bei internationalen Medien. Die Studie zeigt, dass in einer Zeit, in der,Budget-Entscheidungen stark von Markenpräferenz und Umsatzzahlen abhängen, die Nachfrage nach Werbe-Investition wieder steigt.
Verstärkte Werbung in internationalen Medien führt laut dieser Studie zu einer grösseren Markenwiedererkennung, zur Weiterempfehlung der Marke und letztendlich auch zu höheren Verkaufszahlen. Die Analysen wurden in Europa durchgeführt und decken die Bereiche Tourismus, Luxusgüter und Finanzdienstleistungen ab.
Mit Konsum von internationalen Medien steigt Bedürfnis nach Luxusgütern
Die Studie ergab, dass bei Zuschauern, die mehr internationale Medien konsumieren, eine höhere Markenwiedererkennung vorherrscht. Zudem haben sie eine höhere Neigung, Marken im Bereich Tourismus und im Finanzsektor zu empfehlen. Konsumenten von internationalen Medien schätzen die Qualität von Markenartikeln höher ein, besonders die, die stärker beworben werden.
Mit dem Konsum von internationalen Medien steigt das Bedürfnis nach Luxusgütern - im Besonderen nach Uhren aus dem Luxusgüterbereich. Aus den Umfrage- und Anzeige-Daten von über 85 Marken hat PWC gemessen, dass die Werbeausgaben im erhöhten Masse für eine gesteigerte Markenpräferenz sorgen. Die Umfrage ergab weiter, dass eine 10-prozentige Steigerung der internationalen Werbeausgaben im Bereich Tourismus (durchschnittlich drei Millionen Dollar pro Jahr von 2001 bis 2007) jährlich 70'000 zusätzliche Besucher generiert hätte.
