Die US-Fluglinie Northwest Airlines will japanische Handybesitzer animieren, sich interaktiv mit der eigenen Aussenwerbung zu beschäftigen. Dabei versucht der Carrier, Konsumenten für Games und Preise zu begeistern, indem sie gigantische Barcodes mit ihren Handys scannen.
In Tokio ist die Werbung auf grossen Billboard-Anzeigen und in U-Bahn-Stationen zu sehen. Diese enthalten Barcodes, die einem grossen geometrischen Rorschach-Test ähneln. Die Anzeigen fordern die Passanten auf, die versteckten Botschaften -- den QR-Code -- zu entschlüsseln.
Der hierfür notwendige Reader befindet sich mittlerweile in 30 Mio. japanischen Handys. Mit einem kurzen Snapshot werden die Informationen entschlüsselt und automatisch wird man über den Webbrowser des Mobiltelefons zu Coupons, Spielen und weiteren Produktinformationen weitergeleitet.
QR-Codes sind in Japan in den vergangenen Jahren sehr populär geworden. In Magazin- und Zeitungsanzeigen sind beispielsweise Fingernagel grosse Zeichen angebracht, mit deren Entschlüsselung durch die Handys eine direkte Verbindung ins Internet hergestellt werden kann. Ähnliche Versuche in den USA sind bis dato gescheitert, da diese Scanner in den gängigen Handymodellen nicht integriert wurden.
Die Werbeagantur Ogilvy, die diese Kampagne in Fernost umgesetzt hat, bringt das QR-Phänomen jetzt auf eine neue Stufe und affichiert Barcodes in einer Grösse von bis zu zehn Metern. Was in anderen Ländern für Konsumenten eine Bedrohung bedeuten würde, das ist im Technik-affinen Japan eine Herausforderung. Auf pressetext-Anfrage bei den Ogilvy-Headquaters in Deutschland und Österreich wusste man nichts über ein ähnliches QR-Projekt für einen Kunden im deutschsprachigen Raum.
