Sport als Kommunikationsplattform für Unternehmen wird immer wichtiger. Dies geht aus der Studie "European Sponsorship Market 2006", die von dem internationalen Vermarkter Sportfive gemeinsam mit Sport + Markt herausgegeben wurde, hervor. Demnach glauben 42 Prozent der europäischen Unternehmensentscheider, dass der Sport einen unverzichtbaren Bestandteil der Unternehmenskommunikation darstellt. Wenig überraschend: Die Fussball-WM ist der wichtigste Event für Sportsponsoren.
Fussball ist weiterhin die beliebteste Sportart unter den Sportsponsoren: 48 Prozent setzen auf das "runde Leder". Dahinter folgen Golf (31 Prozent) und Basketball mit 29 Prozent. Das Ranking ist jedoch durch landestypische Besonderheiten teilweise stark beeinflusst: So sorgt das grosse Interesse der Spanier an Basketball für die gute Platzierung. Beispielsweise kommt Rugby durch die Bedeutung in Frankreich mit 17 Prozent auf den sechsten Platz der beliebtesten Sponsoring-Sportarten.
Sponsoring ist der Studie zufolge mit 76 Prozent das zweithäufigste Instrument nach klassischer Werbung. Wiederum 86 Prozent der auf Sponsoring setzenden Unternehmen entscheiden sich für Sport als Kommunikationsplattform. Auf Kultur vertraut nur die Hälfte der Unternehmen. Nach den Zielen befragt, nannten die Unternehmen an erster Stelle die Bekanntheitssteigerung (69 Prozent), gefolgt von Imagegewinn (65 Prozent). Aber auch Mitarbeitermotivation (33 Prozent) und Vertriebsziele (30 Prozent) gewinnen an Bedeutung.
