Das Mobilitäts-Start-up Clyde ermöglicht eine Automiete im Abo, wie man es von Streamingdiensten her kennt. Um das Angebot bekannter zu machen und den Marktanteil zu steigern, wurde die Zürcher Digital-Marketing-Agentur BlueGlass Interactive mit der Mediaplanung und der anschliessenden Kampagnenumsetzung beauftragt, heisst es in einer Mitteilung.
Die Fragestellungen waren: Über welche Kanäle werden die Zielgruppen am erfolgreichsten angesprochen? Welches Gewicht soll jeder einzelne Kanal erhalten? Mit welchen Botschaften erreicht man die Nutzer am effektivsten?
Um diese Fragen zu klären, setzte sich das BlueGlass-Team intensiv mit den Zielgruppen auseinander, clusterte diese und erstellte eine umfassende Customer Journey. Datenbasiert wurden das Userverhalten und die Zielgruppenbedürfnisse analysiert und die Markenpositionierung geschärft.
Die Erkenntnisse des vorgelagerten Strategieprojektes flossen in die Werbemittelproduktion und die Mediaplanung ein, welche den Kanalmix und dessen Gewichtung sowie das eigentliche Campaigning definierte. Via Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest und programmatische Display-Anzeigen werden seit Anfang Jahr sorgfältig konzipierte Branding- sowie Performance-Kampagnen gefahren mit dem Ziel, die richtigen User zum richtigen Zeitpunkt kosteneffizient mit der richtigen Botschaft zu erreichen.
Nach vier Monaten lässt sich ein erster Trend feststellen: Der gesamte Webseiten-Traffic ist laut Mitteilung um 284 Prozent angestiegen, bei den Google-Ads-Kampagnen habe sich die Click-through-Rate um 249 Prozent verbessert – und das bei einer Reduktion des Cost-per-Click um 58 Prozent.
Die begleitenden Social-Media-Kampagnen weisen laut eigenen Angaben 74 Prozent mehr Reichweite und 84 Prozent mehr Impressionen aus. «Aber das Wichtigste: Im selben Zeitraum konnten bisher im Jahresvergleich 123 Prozent mehr User vom Clyde-Angebot überzeugt und als aktive Nutzer gewonnen werden», heisst es. (pd/cbe)
