Wie die Marke zum Gespräch wird

Eine aktuelle Studie von The Keller Fay Group und der PR-Firma Manning Selvage & Lee illustriert die Bedeutung der sogenannten Meinungsführer oder Opinion Leader auf das Markenmarketing. Das Ziel der Untersuchung war die Quantifizierung der Markengespräche in Offline-Unterhaltungen, da 80 Prozent aller Markennennungen im Offline-Kontext stattfinden. Die wichtigsten Resultate: 15 Prozent der Bevölkerung gehören zum Typus der Opinion Leader, welche häufiger als andere Marken und Produkte empfehlen. Und wenn sie es tun, hören die Menschen auf sie.