Der Verein Brand Media Monitor lanciert die zweite Befragungswelle der Studie Brand Media Monitor und schafft damit konkrete Ver-gleichsmöglichkeiten für ca. 700 Schweizer Marken in Bezug auf Bekanntheit, Sympathie und Verwendung.
Der Brand Media Monitor untersucht die wichtigsten Schweizer Marken aus unterschiedlichen Branchen und bewertet diese mittels eines standardisierten, zweistufigen Befragungskonzepts. Untersucht werden die Brands nach dem "Markendreiklang Bekanntheit, Sympathie und Verwendung.
Dadurch werden Stärken und Schwächen einer Markenpositionierung gegenüber Verbrauchern und Konkurrenten aufgezeigt. Die Erfahrung zeigt, dass die Bekanntheit alleine zu wenig aussagekräftig ist, um den Erfolg einer Marke zu erklären. Meistens ist mitentscheidend, wie sympathisch die Zielgruppe den Brand beurteilt. Je höher die Sympathie-Werte, desto höher ist in der Regel auch die Verwenderrate und somit auch der Erfolg einer Marke.
Zweite Befragungswelle gestartet
Der Verein Brand Media Monitor hat nun die zweite Befragungswelle lanciert und schafft damit gute Vergleichsmöglichkeiten mit den Daten aus der ersten Studie. Der zweite Brand Media Monitor umfasst neu 38 Branchen, dies bedeutet eine klare Steigerung im Vergleich zu den 26 Branchen aus der ersten Erhebung.
Die neuen Daten werden im Januar 2006 publiziert und zielen darauf ab, mehr Transparenz zu schaffen, die Kosten in der Marktforschung zu senken sowie die Planbarkeit von Marketing- und Kom-munikationsaktivitäten zu optimieren.
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