von Christian Beck
Wenn Apple neue Geräte vorstellt, dann wird in den Medien fleissig getickert. So auch am Mittwochabend auf 20min.ch. Einer der Leser war Konrad Weber, Journalist und Digitalstratege bei Schweizer Radio und Fernsehen. Und er war irritiert, wie er twitterte:
Zuerst gedacht, es sei Werbung. Dann gecheckt, dass hier @20min tatsächlich die Werbe-Tweets von Sunrise aktiv in den #AppleEvent-Liveticker eingebettet hat. pic.twitter.com/6c8q5TeTug
— Konrad Weber (@konradweber) 12. September 2018
Dass Weber auf die Idee kommt, dass «20 Minuten» Werbe-Tweets von Sunrise redaktionell in den Live-Ticker verarbeitet, ist nachvollziehbar. Schliesslich fehlt eine entsprechende Deklaration. Nun wäre es aber so, dass Weber mit seiner ersten Vermutung Recht gehabt hätte. Tatsächlich handelte es dabei sich um bezahlte Werbung.
«Die im Live-Ticker eingebundenen Werbe-Tweets sind Teil einer grösseren Werbekampagne, die Sunrise bei ‹20 Minuten› gebucht hat», sagt Tamedia-Sprecherin Nicole Bänninger auf Anfrage von persoenlich.com. Im Sinne der Transparenz und der Tamedia-Werberichtlinien hätte klar deklariert werden müssen, dass es sich bei diesen Tweets um Werbung handle, so Bänninger weiter. «Hier ist uns leider ein Fehler passiert, den wir bedauern.»
In der Zwischenzeit wurden die Tweets mit «Sponsored» gekennzeichnet.
