Der neue Schweizer Privat-TV-Sender 3+ und die Schweizer Illustrierte (SI) lancieren die Sendung "Switzerland's next Topmodel". Die Sendung nach dem Vorbild von Heidi Klums Erfolgsserie erfüllt den grossen Traum einer internationalen Modelkarriere. Zehn Frauen erhalten die einmalige Chance Topmodel zu werden. Die Gewinnerin erhält einen Vertrag mit einer weltweit renommierten Modelagentur.
"Switzerland's next Topmodel" soll eine Dokusoap mit viel Glamour werden. Die Motivation der Kandidatinnen sei der Traum von Ruhm, wie 3+ in einer Mitteilung schreibt. Ihre Ziele sind die Titelseite eines internationalen Modemagazins und der Catwalk einer Modemetropole. Die Sendung begleitet die Frauen auf ihrem Weg zum Supermodel. Wer gewinnen wird, entscheidet eine prominente Jury.
Die auserwählten Frauen wohnen in einer spartanischen Unterkunft, abgeschottet von der Umwelt. Mentorin der Kandidatinnen ist ein Schweizer Top-Model, das die Frauen coacht und auf die harte Realität des Model-Traumberufes vorbereitet. Jede Woche muss das Model, das den Ansprüchen der Jury am wenigsten gerecht wird, die Gruppe verlassen.
"Switzerland's next Topmodel" wird mit einem grossen Castingaufruf in der SI lanciert. Anschliessend werden die zehn besten Kandidatinnen im Heft portraitiert. Zudem berichtet das Magazin laufend über die Hintergründe der TV-Sendung. Für die Gewinnerin lockt die Titelseite der grössten Schweizer Zeitschrift. Der lange Weg zum Finale Zusätzlich zu den Aufrufen der SI werden Strassencastings durchgeführt. Dabei entscheiden in der ersten Phase Vertreter der SI, Modelagenturen und professionelle Model-Scouts über das Weiterkommen. Danach wird eine erste Vorauswahl der besten 50 erstellt.
